IP的内容結構觀

11.27 IP的内容結構觀

通俗來(lái)說(shuō)，品牌ip就(jiù)是一個視覺符号，它可(kě)以是一個故事(shì)的視覺表現形式，一種形象，一件(jiàn)藝術(shù)品，一種流行文化等，這些都(dōu)可(kě)以化成可(kě)“值入記憶的符号”。在當下自(zì)媒體(tǐ)時代，IP已經變成了一種商業常識，一個符号、一種價值觀、一個共同特征的群體(tǐ)、一部自(zì)帶流量的内容電影(yǐng)，“再小的個體(tǐ)也有自(zì)己的品牌”，如(rú)今，這句話(huà)已經成了新媒體(tǐ)時代的精神宣言。
如(rú)果在品牌的角度和立場，給這種ip文化進行結構上的劃分(fēn)，大(dà)緻可(kě)以有3個重要的層級可(kě)以分(fēn)解。

第一層∶表層形式
這是IP的最表層,類如(rú)人(rén)的表層皮膚，可(kě)以感受冷(lěng)暖溫度，這也是受衆最能直觀感受的層面。好的表現形式能讓IP得(de)到更大(dà)的市場聲量，能夠幫助品牌傳遞品牌的文化傾向，情感溫度，人(rén)文内容，但(dàn)是要注意的是，表現形式和元素隻是IP來(lái)表達故事(shì)最淺層的工(gōng)具，并不是最關鍵的IP動力引擎，好的品牌IP，仍然需要挖掘到吸引觀衆的核心部位。

第二層：品牌故事(shì)
品牌故事(shì)，是推動IP發展的一種工(gōng)具，要想打造成爲真正的超級IP，必須賦予這個IP一個好的故事(shì)，并且要不斷地推廣和演繹。

例如(rú)：迪士尼
通過設計(jì)一系列極具代入感和共情性的卡通形象，并講述他(tā)們之間的故事(shì)。打造出了陪伴一代代孩子成長的夢幻王國(guó)：文化的值入。

第三層∶價值觀
價值觀，是超級IP最核心的要素，真正的超級IP，需要有自(zì)己的價值觀和哲學，不隻是故事(shì)層面的快(kuài)感，也不是短(duǎn)平快(kuài)消費後的短(duǎn)暫狂熱(rè)。
如(rú)：在超級英雄故事(shì)中，每個英雄都(dōu)代表着一個不同的價值觀，鋼鐵俠從(cóng)個人(rén)享樂至上到逐漸承擔責任，美國(guó)隊長的原則至上不容變通的愛國(guó)主義等。