精神文明與物質文明

07.01 精神文明與物質文明

一條熱(rè)搜#LV帆布袋已被炒至700元#讓大(dà)衆津津樂道。書(shū)店(diàn)混搭文創設計(jì)産品本來(lái)就(jiù)是絕對搭檔，更何況有LV的加持。于是乎書(shū)店(diàn)裡(lǐ)一本最便宜的書(shū)《城(chéng)市指南(nán)》被蜂擁而來(lái)的熱(rè)心“讀(dú)者”一搶而光(guāng)，呈現了一場這個時代的洛陽“紙”貴，高屋建瓴的媒體(tǐ)評論“花580元買LV帆布袋”：又蠢又窮又虛榮。這幾個字可(kě)謂拿捏到了流量的七寸，媒體(tǐ)是善于營造話(huà)語權的。誠然，580元一個帆布袋，是一個聰明人(rén)的遊戲，一個很好的品牌營銷謀略，聰明人(rén)掙錢大(dà)概率不可(kě)能賺的也是聰明人(rén)的錢，所以從(cóng)邏輯上說(shuō)媒體(tǐ)的評價也算切實。但(dàn)媒體(tǐ)也忽視了一個這個時代的現實，那就(jiù)是品牌的厲害之處。品牌從(cóng)最初僅僅用來(lái)識别自(zì)家牲畜的印記一直發展到如(rú)今用來(lái)區分(fēn)無以計(jì)數的各色商品，它的設計(jì)進化之路(lù)，絕對不是“又蠢又窮又虛榮”的産物。黑(hēi)格爾說(shuō)過：凡是現實的都(dōu)是合乎理(lǐ)性的，凡是合乎理(lǐ)性的都(dōu)是現實的：也就(jiù)是我們熟知的“存在即合理(lǐ)”。它的合理(lǐ)性，是存在于大(dà)衆對事(shì)物最直接的評判之中的，如(rú)果帆布袋+不太知名的品牌圖騰，它的價值有多少？恐怕80元都(dōu)無人(rén)問(wèn)津，它隻是一塊普通的存在于任何車間倉庫的一塊布料。個人(rén)雖然不鼓吹高奢消費主義，也不會加入又蠢又窮又虛榮的一群（主要還(hái)是貴了），但(dàn)任何能把一群人(rén)打成一堆的絕對話(huà)語，都(dōu)是值得(de)可(kě)疑的。宇宙沒有鐵定如(rú)一的真理(lǐ)和标準，如(rú)果有，這句話(huà)本身(shēn)也是值得(de)懷疑的。