什麽是視覺錘

03.14 什麽是視覺錘

視覺錘的價值如(rú)今被衆多的品牌奉爲商業聖經一般，它的要義就(jiù)是鼓吹視覺與文字的關系。但(dàn)作(zuò)爲設計(jì)師(shī)，有人(rén)常常糾結于客戶方喜歡的圖形或顔色，常被甲方的主觀所左右，這不能不說(shuō)是目前業界的一大(dà)怪狀。在全球化的時代，關心你(nǐ)的消費者，忽略自(zì)身(shēn)狹隘的主觀意識，永遠(yuǎn)比什麽都(dōu)重要。
視覺錘來(lái)自(zì)于商業定位，定位就(jiù)是在消費者心智中找到一個空位，然後植入一顆釘子。這顆釘子，具有無比巨大(dà)的魔力。在這個視覺時代，搶占消費者心智的最好方法并非隻用“語言的釘子”，還(hái)要運用強有力的“視覺錘”，視覺形象就(jiù)像錘子，可(kě)以更快(kuài)、更有力地建立定位并引起顧客共鳴。強有力的把語言的釘子牢牢釘在闆子上：用視覺形象這把錘子，把你(nǐ)的語言釘子植入消費者的心智中。
那麽如(rú)何找到自(zì)己的視覺錘/品牌符号？大(dà)概可(kě)以從(cóng)下面3步去(qù)思考。
1、确定品牌内核（核心價值，用戶畫(huà)像）
2、定義品牌價值和品牌的獨特性格
3、尋找适合品牌/産品屬性的視覺聯系
4、确立視覺符号的聯想價值
以上這幾個步驟僅爲思考脈絡，根據不同的品牌的情況還(hái)需要量身(shēn)而行，不行紙上搬兵(bīng)。視覺錘不是萬能的品牌法寶，但(dàn)從(cóng)這裡(lǐ)出發，開展一系列的思考，無疑是可(kě)以幫助每一個品牌創始人(rén)和經理(lǐ)人(rén)去(qù)披繁就(jiù)簡，快(kuài)速厘清思路(lù)的一個最好方式。
視覺錘作(zuò)爲一個思考工(gōng)具，是一套深入淺出的品牌視覺營銷工(gōng)具，影(yǐng)響消費者的心智，帶動市場的走向，不可(kě)忽視。本文将不定期去(qù)記錄關于這方面的思考、分(fēn)析，要幫助品牌方打造成功的品牌形象，設計(jì)師(shī)必須不斷打磨自(zì)身(shēn)的思維方法。