10.05 Soda Shop：設計(jì)風(fēng)格的輪回

百事(shì)可(kě)樂Soda Shop系列産品采用了複古的包裝設計(jì)風(fēng)格，讓人(rén)眼前一亮。藍色的經典字标搭配更現代的紅(hóng)藍笑(xiào)臉logo，包裝設計(jì)風(fēng)格複古又現代，将上世紀經典而懷舊的汽水店(diàn)店(diàn)面用現代的表現手法演繹出來(lái)，不可(kě)不說(shuō)是一個成功的風(fēng)格延續和推陳出新。複古的藍色字标自(zì)然地将兩種顔色分(fēn)開，大(dà)面積的留白(bái)和藍色的字體(tǐ)對比鮮明，十分(fēn)年(nián)輕态。作(zuò)爲 Soda Shop 推出的一部分(fēn)，百事(shì)可(kě)樂與美國(guó)饒舌女(nǚ)歌手 Doja Cat 更是合作(zuò)拍(pāi)攝了全新廣告MV，翻唱了1978年(nián)音樂劇(jù)《油脂（Grease）》中的标志性歌曲《You’re the One That I Want（你(nǐ)是我的唯一）》，對此百事(shì)可(kě)樂營銷副總裁 Todd Kaplan 表示：「百事(shì)可(kě)樂在音樂方面有着悠久的傳統，這次與 Doja Cat 合作(zuò)推出百事(shì)可(kě)樂 Soda Shop 是對這一傳統的延續，我們感到非常興奮。百事(shì)可(kě)樂 Soda Shop 由此向懷舊的汽水店(diàn)緻敬，這必将成爲我們限量産品中的經典之作(zuò)。」其實早自(zì)上世紀60年(nián)代開始，百事(shì)可(kě)樂手寫風(fēng)格的字标「Pepsi-Cola」就(jiù)随着時間逐漸淡出是市場。但(dàn)随着近年(nián)來(lái)市場的火熱(rè)，這款消失很久的字标又一次以一種全新的面貌回歸。2014年(nián)，百事(shì)可(kě)樂的瓶蓋和标簽的背部設計(jì)首次出現了複古的「Pepsi-Cola」字标。随後，在其他(tā)産品中，陸續采用這種現代圖形與複古字體(tǐ)結合的設計(jì)風(fēng)格演繹，出現在消費者的視野中。