09.11 新鮮創意之一種:拿來(lái)吧(ba)你(nǐ)!
創意的世界無奇不有。在國(guó)内的品牌方都(dōu)在锱铢必較創意是否足夠新鮮,是否足夠有所謂的“眼前一亮”的時候,快(kuài)餐行業的肯德基大(dà)叔已經在一邊明目張膽的在全世界抄襲了。
遠(yuǎn)看(kàn)是宜家,近看(kàn)還(hái)是…KFC?這就(jiù)是肯德基在一個LOGO設計(jì)上面玩的新套路(lù),一個初看(kàn)讓人(rén)懷疑是設計(jì)抄襲的想法。科(kē)學沒有國(guó)界衆所周知,但(dàn)創意的邊界在哪裡(lǐ),進一步是創新,退一步是涉嫌抄襲,這個火候不是一般人(rén)都(dōu)能拿捏的住的,這其中,有一條分(fēn)界線,如(rú)馮唐所說(shuō)在文學創作(zuò)界裡(lǐ)有一條優劣之分(fēn)的“金線”存在,在設計(jì)行業,這條線也同樣存在。
肯德基在這條金線上玩了一套“單臂大(dà)回環接京格爾”,聯合衆多知名品牌,有點高手過招的意味。自(zì)從(cóng)去(qù)年(nián)新冠病毒在全球爆發後,肯德基用了64年(nián)的經典的廣告語「吮指回味,自(zì)在滋味(finger lickin’good)」開始不怎麽适合用了,畢竟大(dà)局所限, 吸手指難以适應時代所需,不但(dàn)容易傳染疾病,更與當下防疫觀念不符。于是肯德基宣布停用這句标語。但(dàn)沒了标語,沒有了語言這套營銷拳法,肯德基要怎麽玩市場新花招呢(ne)?這個是個大(dà)難題,要耗幹衆多創意精英的數億的腦細胞,但(dàn)大(dà)道至簡,有點懷疑聰明的KFC是否看(kàn)過天龍八部,直接來(lái)了一招北冥神功,俗稱“拿來(lái)主義”,隔空取物,化解了這一世紀難題。來(lái)看(kàn)看(kàn)KFC如(rú)何在産品的包裝設計(jì)上面表演的:
這是赤裸裸的挑戰嗎(ma)?如(rú)果麥當勞能給予實力“回擊”,那就(jiù)更加精彩了。有點期待。
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