品牌設計(jì)·小米的品牌涅槃

03.31 品牌設計(jì)·小米的品牌涅槃

小米的标志設計(jì)升級了。一石激起千層浪。
小米需要和原研哉發生(shēng)一點關系，這應該是品牌策略的驅導。這個關系能帶來(lái)多大(dà)的變化不太重要，logo也不重要，因爲它已經在那裡(lǐ)，它隻是這場關系所需的一個理(lǐ)由。大(dà)師(shī)可(kě)能思考了N天/年(nián)或一杯咖啡的時間（後據說(shuō)有3年(nián)之久），最後隻用AI拉個一個圓角，就(jiù)像偉人(rén)劃了一個圈，彈指之間，小米的靈魂裡(lǐ)加入了對生(shēng)命的思考，對生(shēng)活的感悟，小米似乎還(hái)是那個小米，但(dàn)來(lái)自(zì)内部的炙熱(rè)将給它帶來(lái)變身(shēn)爆米花的文化效力。
何謂設計(jì)？1、見(jiàn)山(shān)是山(shān)，見(jiàn)水是水。2、見(jiàn)山(shān)不是山(shān)，見(jiàn)水不是水。3、見(jiàn)山(shān)還(hái)是山(shān)，見(jiàn)水還(hái)是水。此爲設計(jì)的三重天，有此境界，200萬的設計(jì)費當然很值，因爲它讓品牌終于越過了形式的山(shān)丘看(kàn)到了曠日(rì)持久的價值儲備。
一石激起千層浪，可(kě)能隻是小米品牌價值鏈的開端。品牌真正的創意價值，遠(yuǎn)在設計(jì)的本身(shēn)表象之外。
一直認爲，在日(rì)本衆多的設計(jì)者中，原研哉始終是一個獨特的存在。他(tā)是設計(jì)師(shī)中的哲思者，在其經手的諸多品牌中，隻要稍加思辨，就(jiù)能明了他(tā)濃濃的人(rén)文風(fēng)格及深入品牌命脈的思考術(shù)。大(dà)象無形，大(dà)音無聲，設計(jì)亦如(rú)是。