包裝設計(jì)·改變方有一線生(shēng)機(jī)

01.20 包裝設計(jì)·改變方有一線生(shēng)機(jī)

有彙源才叫過年(nián)，這是一句用7000萬元的5秒廣告砸出來(lái)的品牌口号，也代表着這個國(guó)民(mín)品牌的榮耀。但(dàn)曾經的輝煌如(rú)今也阻擋不了彙源的退市。品牌的問(wèn)題，說(shuō)到底是管理(lǐ)層的問(wèn)題，管理(lǐ)層的問(wèn)題，歸根結底是産品定位、創新開發，品牌傳播三大(dà)老問(wèn)題。彙源果汁的産品包裝設計(jì)無論春夏秋冬永遠(yuǎn)隻有一副面孔，大(dà)有老字号的趨勢，仿佛企業的戰略在浪潮洶湧的當下就(jiù)從(cóng)未有過方向的調整和改變。諾大(dà)的市場和良好的品牌積累也許給了品牌方無比的自(zì)豪感和信心，但(dàn)可(kě)惜，市場的經濟規律不以感情論事(shì)，如(rú)果企業和品牌創始人(rén)始終把眼光(guāng)放(fàng)在市場的體(tǐ)量上，有大(dà)樹(shù)底下好乘涼的思想，而不是把這棵樹(shù)繼續培植、繁衍，細化到産品體(tǐ)驗的細枝末梢，那麽這個品牌總有一天會在某一時間點被時代淘汰。十年(nián)一面，永不改變，企圖以不變應萬變的時代終究是不适合這個時代了，這和是不是民(mín)族品牌沒有關系，靠國(guó)民(mín)情感幫扶一時不是市場規律，更經不起世界的風(fēng)浪颠簸。那些所謂的國(guó)民(mín)品牌未來(lái)何去(qù)何從(cóng)？彙源果汁是一聲警鍾。

包裝設計(jì)的背後，體(tǐ)現的是針對消費端的市場思維、經營定位，不僅僅隻是包和裝。背後體(tǐ)現的是品牌方的深層的智慧，以及被大(dà)衆說(shuō)濫了的“品牌文化”，多而無用謂之濫，文化在有大(dà)局者的手中，點石亦能成金。

這些給人(rén)帶來(lái)視覺新鮮感的設計(jì)，從(cóng)瓶型設計(jì)到外包裝設計(jì)，無一不再影(yǐng)響着觀看(kàn)者的心理(lǐ)和生(shēng)理(lǐ)，這帶來(lái)的是全方位的品牌攻勢。
現在聰明的品牌方在包裝上宣傳的，不再隻是口味這一種選擇。更多的，是以人(rén)爲出發點，用味覺來(lái)撬動行爲互動的品牌溝通工(gōng)具。畢竟在物質無限豐富的當下，口舌之欲，已經暫居二線了。如(rú)果還(hái)以此爲噱頭，那就(jiù)隻能是至多算二線品牌，在市場經濟的江湖裡(lǐ)，難占鳌頭。對于品牌和産品而言，唯有改變，方有一線生(shēng)機(jī)