品牌VI設計(jì)·漢堡王初心依舊但(dàn)煥然如(rú)新

01.19 品牌VI設計(jì)·漢堡王初心依舊但(dàn)煥然如(rú)新

互聯網生(shēng)态下有句被喊濫了的口号：不忘初心。近日(rì)漢堡王則用實際行動來(lái)闡釋了這句話(huà)的真實意義。從(cóng)2021年(nián)起，其品牌全新的是視覺系統包含門(mén)店(diàn)形象設計(jì)、員(yuán)工(gōng)服裝、全線産品包裝等品牌物料都(dōu)全部替換成新的品牌VI設計(jì)系統。原先經典的留給消費者深刻印象的黃(huáng)紅(hóng)藍三色漢堡形狀的logo設計(jì)不少人(rén)都(dōu)已經熟稔在心，不過這個沿用20年(nián)的logo設計(jì)如(rú)今也要舊貌換新顔了。也許，漢堡王是想借這樣一波眼球的新鮮度重新喚起人(rén)們對産品的熱(rè)情？畢竟在這個追求生(shēng)活健康、重視自(zì)然生(shēng)态的時代主流來(lái)說(shuō)，油炸食物似乎已經很難再恢複往日(rì)榮光(guāng)和江湖地位。

原本漢堡王的logo整體(tǐ)爲圓形，由紅(hóng)色的漢堡王（BURGER KING）字樣、黃(huáng)色的漢堡片和藍色的弧線組成，而新logo則更爲簡潔，看(kàn)起來(lái)也更有溫暖感：橙色的面包片中間夾着BURGER KING字樣，字體(tǐ)更爲圓潤飽滿，充滿了食欲。漢堡王表示這是他(tā)們自(zì)己設計(jì)的名爲“火焰”的新字體(tǐ)，看(kàn)起來(lái)顯得(de)更圓潤紮實，仿佛在告訴每一個進來(lái)的消費者：看(kàn)，胖胖的也很好不是嘛。

更新後的漢堡王logo，其實也是對漢堡王早年(nián)logo的緻敬。
其實從(cóng)1969年(nián)到1999年(nián)間的30年(nián)，漢堡王的logo便是類似的造型：兩片漢堡夾着“漢堡王”字樣，隻是與如(rú)今的相(xiàng)比，當年(nián)的logo顔色、字體(tǐ)設計(jì)略有不同——1969年(nián)到1994年(nián)的logo字體(tǐ)更圓潤，漢堡片爲黃(huáng)色，而1994年(nián)到1999年(nián)間的logo則與如(rú)今的最像，隻是細細比對之下，你(nǐ)會發現——2021年(nián)的新logo漢堡片變得(de)更厚了。細微之處的變化，背後表現的是兩個時代的人(rén)不同的感受。
新舊LOGO一覽