品牌設計(jì)·設計(jì)之外的事(shì)

12.29 品牌設計(jì)·設計(jì)之外的事(shì)

對一個咖啡品牌來(lái)說(shuō)，味道是重要的，但(dàn)也不是唯一的。Starbucks在品牌設計(jì)周邊上花的心思貌似不比在咖啡豆上少。上海的星巴克臻選烘焙工(gōng)坊空間甚大(dà)，産品琳琅滿目，從(cóng)各式各樣的咖啡杯、手沖咖啡用具，到手賬本、帆布包，甚至還(hái)有衛衣、T恤等服裝，店(diàn)内人(rén)頭攢動，不得(de)不歎服國(guó)内的消費力依然強勁。很明顯，除了味道之外，星巴克也爲自(zì)己找到了另外的品牌保值戰場，一個成功的品牌很清楚盈利的突破點從(cóng)來(lái)都(dōu)不止于産品本身(shēn)，品牌文化和品牌自(zì)身(shēn)的生(shēng)态小宇宙從(cóng)某種角度來(lái)說(shuō)似乎更重要。
品牌是需要設計(jì)的，但(dàn)又不可(kě)僅僅止步于“設計(jì)”。設計(jì)之後做什麽，才是更重要的決勝法門(mén)。