VI設計(jì)·不看(kàn)、不聽、不說(shuō)

12.18 VI設計(jì)·不看(kàn)、不聽、不說(shuō)

一個好的設計(jì)往往先會有一個新鮮的概念。由概念開始，穿針引線，組織起品牌強大(dà)有力的視覺系統，并以此感染消費者。
The Dons的VI設計(jì)公司就(jiù)巧妙的将概念引入了這個品牌的标志設計(jì)之中。由三隻猴子的不同動作(zuò)引發人(rén)的猜測，好玩的動作(zuò)自(zì)然引發與消費者潛意識的互動關系，這也可(kě)以說(shuō)是品牌印象強化的手法之一。
如(rú)僅僅從(cóng)設計(jì)表現來(lái)看(kàn)，這三隻猴子的形象元素其實本來(lái)自(zì)中國(guó)文化傳統，始緣自(zì)論語：“非禮勿視，非禮勿言，非禮勿聽。” ，代表的是，不看(kàn)，不聽，不說(shuō)。這種文化元素在日(rì)本文化中又派生(shēng)出《三猿像》圖畫(huà)來(lái)。圖畫(huà)中三隻猴子，一隻捂耳，一隻掩嘴，一隻蒙眼，表示不聽不說(shuō)不看(kàn)。在文化的滲透影(yǐng)響之下，土(tǔ)耳其導演努裡(lǐ)•比格•錫蘭也在2008年(nián)拍(pāi)出一部劇(jù)情片《三隻猴子》，片名取自(zì)于日(rì)本的三猿像，三猿像中三隻猴子形态分(fēn)别爲掩耳、遮眼、捂嘴。投射劇(jù)中人(rén)物對車禍、妻子偷情、肇事(shì)者死亡的真相(xiàng)聽而不聞、視而不見(jiàn)、閉嘴不言。
可(kě)見(jiàn)，文化符号是廣泛的，設計(jì)也是文化符号形式的一種，設計(jì)師(shī)的思路(lù)更應該廣而化之，思路(lù)往往決定着設計(jì)項目的文化廣泛度和容納量，而品牌文化内容的厚度，又決定着品牌生(shēng)長的空間和視野的高度，和傳播上的話(huà)題性。
綜而言之，品牌是一個文化的綜合體(tǐ)，它不是單一的視覺元素的堆砌變化。品牌傳播的優劣，有時是從(cóng)創意的起點開始，而不僅僅是過程。

3隻猴子 / 三不猿 / Three Monkeys / Daydreams，導演: 努裡(lǐ)·比格·錫蘭。