品牌VI設計(jì)·麥咖啡

11.20 品牌VI設計(jì)·麥咖啡

對于一個咖啡品牌來(lái)說(shuō)，全國(guó)有近1500家門(mén)店(diàn)，每年(nián)賣出咖啡超過9000萬杯。對于大(dà)多數的咖啡品牌老說(shuō)，這都(dōu)是一個非常不錯的數字了，但(dàn)對于McCafé來(lái)說(shuō)，顯然這還(hái)不是最好的成績。在11月16日(rì)，這個麥當勞旗下的咖啡品牌“麥咖啡”（McCafé）在上海正式宣布将加速布局中國(guó)内地的咖啡市場，以滿足和應對越來(lái)越多年(nián)輕人(rén)對咖啡文化的熱(rè)度。在咖啡如(rú)火如(rú)荼的當下，麥當勞終于不想當一個旁觀者，終于不甘人(rén)後，欲借麥當勞龐大(dà)的店(diàn)面體(tǐ)系，将麥咖啡推向咖啡市場上的前沿：接下來(lái)我們要正經好好做咖啡了，有麥當勞的地方，就(jiù)有麥咖啡。
做這件(jiàn)事(shì)的背景是，其實麥當勞算得(de)上是最早做咖啡生(shēng)意的快(kuài)餐品牌之一了，在進入中國(guó)市場後，咖啡也一直是麥當勞菜單上的常規單品，而對于顧客來(lái)說(shuō)，無論麥當勞店(diàn)裡(lǐ)有沒有專門(mén)的麥咖啡櫃台，顧客都(dōu)還(hái)是可(kě)以點到現煮咖啡。作(zuò)爲麥當勞經營内容的補充，咖啡算得(de)上是它的傳統項目之一，隻不過，之前一直是配角，跑龍套的存在。而如(rú)今，借助于中國(guó)咖啡市場的龐大(dà)，顯示出了這個配角無與倫比的發展潛力，更有那麽多的前浪在湧動，這些都(dōu)不得(de)不讓麥當勞有所想法。
作(zuò)爲這個升級計(jì)劃的手段，McCafé的原有品牌VI設計(jì)就(jiù)顯得(de)有些過時，于是這次升級首先就(jiù)是對原有品牌形象設計(jì)系統的重新打磨。從(cóng)11月18日(rì)開始，麥咖啡将啓用全新的品牌标志設計(jì)和包裝設計(jì)——過去(qù)麥咖啡雖然也有專門(mén)的視覺，不過應用時有點随意，也不太穩定，有時你(nǐ)會發現店(diàn)員(yuán)拿給你(nǐ)的咖啡杯會混用麥當勞這邊的熱(rè)飲杯，這從(cóng)體(tǐ)驗上就(jiù)打打削弱了消費體(tǐ)院，而這次是完整重塑了整個設計(jì)系統，除了咖啡杯，也包括甜品盒子、冷(lěng)飲杯、手提紙袋乃至杯套等都(dōu)給統一了，從(cóng)設計(jì)色系上看(kàn)，整體(tǐ)上是一種原紙色，給人(rén)一種溫暖感，同時，用咖啡色和黃(huáng)色作(zuò)爲視覺點綴，豐富了視覺上的設計(jì)表現力和感染力。另外，作(zuò)爲麥咖啡的咖啡師(shī)也會換上新的圍裙。到時我們可(kě)以看(kàn)到更多的“小黃(huáng)杯”，同時享受麥咖啡帶來(lái)的很不錯的咖啡豆、咖啡師(shī)更認真的拉花，當然重中之重的是，McCafé還(hái)有不錯的價格。希望這次McCafé的整體(tǐ)升級，能給消費者帶來(lái)不一樣的咖啡體(tǐ)驗。