04.08 品牌設計(jì)·設計(jì)的行爲藝術(shù)
疫情當前,世界各地都(dōu)開始主動或被動的進入到隔離(lí)狀态。各大(dà)品牌也紛紛拿起自(zì)己的LOGO作(zuò)爲品牌态度風(fēng)向标,傳達品牌的态度,支持鼓勵、呼籲大(dà)家在疫情期間保持安全的社交距離(lí)。奔馳也在3月最後一天,在Facebook上更換了一個全新的LOGO頭像。乍一看(kàn),還(hái)真的以爲奔馳也升級更新來(lái)自(zì)己的标志設計(jì)了呢(ne),畢竟現在各大(dà)汽車品牌品牌升級并不是什麽新鮮事(shì)。但(dàn)這個logo設計(jì)怎麽看(kàn)怎麽像一次偶爾的“出軌”行爲。對比原來(lái)的标志形象來(lái)看(kàn),這次“意外”明顯不是那麽正式、嚴肅。再查查各媒體(tǐ)的消息,果然這隻是奔馳針對當前的疫情而做出的一個暫時的特别版LOGO,作(zuò)爲品牌的發聲手段,這種品牌活動更像是一次品牌行爲藝術(shù),是品牌和社會重大(dà)事(shì)件(jiàn)保持互動的一種形式。
據傳,這個logo的設計(jì)者并不是出自(zì)專業設計(jì)師(shī)之手,而是來(lái)自(zì)奔馳内部的一位員(yuán)工(gōng)。
還(hái)有其他(tā)許多知名品牌,就(jiù)是這樣通過更改LOGO這樣微小的方式,來(lái)擴大(dà)品牌的社會正面的影(yǐng)響。它們一能通過品牌力量做社會呼籲,二能借此樹(shù)立一個更好的品牌形象:有責任、有擔當的社會一員(yuán)。無論是出自(zì)商業考慮還(hái)是一種重在參與的熱(rè)情,對于品牌來(lái)說(shuō),這都(dōu)是一種非常好的品牌成長原則:永遠(yuǎn)作(zuò)爲社會的一份子,做力所能及的積極導向。
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