03.09 品牌設計(jì)·來(lái)自(zì)麥當勞的啓示

當任何人(rén)談到品牌設計(jì)這個詞的時候，總感覺它是披着濃厚商業外衣的一件(jiàn)事(shì)情，處處流露這處心積慮的小心機(jī)。這當然也是大(dà)多數品牌設計(jì)公司正在做的事(shì)情，也是正确的一件(jiàn)事(shì)情。然而當這個時代的消費者正走在快(kuài)速發展的高速路(lù)上時，總會有一些品牌會作(zuò)出比較出格的動作(zuò)。對于成熟的品牌來(lái)說(shuō)，形象資産的積累已經成爲一個堅實的基礎，在這個地基之上，品牌可(kě)以有更大(dà)膽的想法和品牌行動。當然，如(rú)果你(nǐ)說(shuō)對于那些需要初創品牌設計(jì)的客戶來(lái)說(shuō)，這是否有正面的意義，我想答案是肯定的，那就(jiù)是這些著名品牌的行動是一個風(fēng)向标，市場的實驗室，它們的付出可(kě)以讓初創品牌把戰略眼光(guāng)放(fàng)到更遠(yuǎn)的地方。而不是僅僅局限在某一個色号、或者某一個圖形上面。畢竟，去(qù)了解你(nǐ)的消費者，從(cóng)而制定出如(rú)何吸引他(tā)們心理(lǐ)和視覺上的關注，這是永遠(yuǎn)正确的一件(jiàn)事(shì)情。
世界快(kuài)餐的品牌代表，麥當勞最近推出的品牌推廣海報，很大(dà)膽。大(dà)膽到整個畫(huà)面上面盡然沒有品牌logo的圖形，但(dàn)整體(tǐ)的視覺，又無處不在的告訴你(nǐ)，這個品牌是誰，對于品牌的日(rì)積月累的印象，會立馬映像到消費者的内心。數年(nián)前業内討(tǎo)論的一個話(huà)題，很多品牌熱(rè)衷于請(qǐng)明星代言，當過後的市場調查發現，很多人(rén)隻記得(de)明星，而本應該在主角位置的品牌方，卻被大(dà)衆無情的忽略掉。對于品牌方來(lái)說(shuō)，這真的是個不幸的消息，“你(nǐ)傷害了我，還(hái)要一笑(xiào)而過”，你(nǐ)不知道你(nǐ)的廣告資金掉入了哪裡(lǐ)的黑(hēi)洞，知道的隻是爲大(dà)衆帶去(qù)了十秒鍾甚至是更少的視覺娛樂。這個代價相(xiàng)當的昂貴。
聰明的品牌，總懂(dǒng)得(de)花費更少的資金，獲得(de)更多的品牌推廣效應。而在這個之前，品牌如(rú)何得(de)到一個系統的、完善的、能夠得(de)以徹底執行到位的品牌VI設計(jì)規則，這個才是品牌立足的根本。顯然，這并不是僅靠一個好看(kàn)的圖形就(jiù)能解決的。

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