03.06 寶馬品牌logo設計(jì)升級
寶馬的品牌logo設計(jì)果然也升級了。隻是由于冠狀病毒導緻日(rì)内瓦車展取消後,寶馬也不得(de)不采用網絡新聞發布會,以直播的方式展示了新款概念車i4,同時借此推出了全新的品牌LOGO設計(jì)。這是寶馬品牌100多年(nián)來(lái)第六次進行品牌升級!看(kàn)來(lái)衆所熟知的著名品牌終要走上升級之路(lù),無非早晚的問(wèn)題。同時,也說(shuō)明所謂設計(jì)的風(fēng)格很大(dà)程度上也是一種時代審美的輪回。
老的logo未必過時,但(dàn)确實新的logo更年(nián)輕了很多。品牌爲人(rén)所服務,這也許說(shuō)明了寶馬的消費者階層已經由以往成功的中年(nián)人(rén)士上升到更年(nián)輕的群體(tǐ)中了。因此而作(zuò)出改變,确實是在情理(lǐ)之中。
新的logo采用了時下流行的扁平化處理(lǐ)。年(nián)輕而洗練。
扁平化的升級,讓這個著名的品牌更靠近生(shēng)活。此舉将BMW品牌、BMW M、BMW i的LOGO扁平化,使其表現得(de)更加開放(fàng)、更加能彰顯未來(lái)專屬于寶馬的駕駛樂趣,以此來(lái)适應更加年(nián)輕化、數字化的消費群體(tǐ)和消費方式,同時這也标志着寶馬電動革命的開始。畢竟,在整個世界範圍内,駕駛出行方式的改變已經是一個看(kàn)得(de)到的未來(lái)。
這此升級設計(jì),設計(jì)師(shī)甩掉了高光(guāng)漸變的「質感」以扁平化透明式呈現,删除了黑(hēi)色圓環并以透明形式呈現,内部對角中的藍色更深,更純淨,整體(tǐ)的線條感更清晰、邊界感更強。有一種新科(kē)技到來(lái)的未來(lái)感。或許這正如(rú)寶馬聲稱的,“這不僅僅隻是一次設計(jì)上的更新,更是代表寶馬未來(lái)的機(jī)動性。我們希望使用新的透明版LOGO來(lái)吸引我們的客戶。此外,我們的新品牌設計(jì)旨在應對品牌數字化帶來(lái)的挑戰和機(jī)遇。”
透明化的logo在新媒體(tǐ)及實體(tǐ)上的應用會更廣泛。目前在國(guó)外的新媒體(tǐ)應用上,已經可(kě)以看(kàn)到新LOGO的設計(jì)延用。
PS:
一直以來(lái)許多人(rén)都(dōu)認爲,寶馬的标志是一個螺旋槳,但(dàn)事(shì)實卻有點不同,它的圖形其實來(lái)自(zì)寶馬公司總部所在地,德國(guó)巴伐利亞自(zì)由州的州旗圖案和配色。1917-2020寶馬經曆了六次logo升級,像所有經典品牌一樣都(dōu)在朝着品牌數字化前行,邁向了扁平化的道路(lù)。
科(kē)技的發展促生(shēng)了生(shēng)活出行方式的改變,設計(jì)則讓這種改變具有了更容易感受到的外在形式,科(kē)技和生(shēng)活是息息相(xiàng)關的,設計(jì)也同樣如(rú)此。
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