品牌VI設計(jì)升級：瘦身(shēn)的大(dà)衆

12.04 品牌VI設計(jì)升級：瘦身(shēn)的大(dà)衆

瘦身(shēn)的潮流，如(rú)今已不僅僅是愛美女(nǚ)士的專屬标簽了，它已經成功進入到品牌領域内了。早前在法蘭克福車展前夕的“大(dà)衆之夜”上， 大(dà)衆品牌董事(shì)會成員(yuán)于爾根·斯塔克曼公布了全新品牌LOGO設計(jì)，以“全新大(dà)衆”的品牌定位，啓動了品牌重要的新戰略，在如(rú)今世界汽車企業進行新能源汽車的戰略方向上看(kàn)，這也是大(dà)衆加速布局電動化的标志之一。大(dà)衆重要人(rén)士滿懷雄心壯志的表示“大(dà)衆品牌正在經曆重要曆史變革，在排放(fàng)和其他(tā)因素中尋找平衡點。現在是時候用我們新的品牌logo向世界表明我們态度了。”

新的品牌VI設計(jì)系統，向人(rén)們展示了一個年(nián)輕的、富有朝氣的标志形象。

從(cóng)設計(jì)上看(kàn)，新的logo扁平化的設計(jì)完全迎合了早已流行世界的審美風(fēng)格，它完全代替了原來(lái)經典立體(tǐ)的質感，與之前的飽滿結實的結構相(xiàng)比，新LOGO線條變得(de)纖細、雅緻。對于一個有着悠久發展曆史的汽車老品牌來(lái)說(shuō)，這個結果着實讓人(rén)有些意外！無論如(rú)何，這個決定對于品牌高層老說(shuō)，願意和世界同步的這個改變趨勢是值得(de)贊歎和肯定的。如(rú)你(nǐ)所知，大(dà)部分(fēn)在行業内處于一線的企業總是處在已經取得(de)的成績上面小心翼翼，瞻前顧後，難免有固步自(zì)封之嫌。

據說(shuō)新的品牌趨勢發布之後，在今年(nián)11月量産後，現在已經有超過3萬輛(liàng)車已經被預定。對于新LOGO的橫空出世，大(dà)衆董事(shì)會成員(yuán)品牌銷售負責人(rén)Jürgen Stackmann特意點出：
The new brand design marks the start of the new era for Volkswagen（新的品牌設計(jì)，标志着大(dà)衆全新的開始）。
具體(tǐ)原因，據說(shuō)是大(dà)衆認爲之前其品牌形象太德國(guó)化了，過于嚴肅和呆闆，對消費者來(lái)說(shuō)難免有一種距離(lí)感，隔離(lí)感。更難達到對海外客戶的情感吸引，于是在這種新的問(wèn)題面前，大(dà)衆決定改變之前經典的設計(jì)，讓新LOGO來(lái)傳達大(dà)衆品牌“更年(nián)輕、更數字化、更現代化”的一面。

新的品牌形象更多地應用了深藍、淺藍和白(bái)色這三種簡潔的色系。由于品牌視覺要素的設計(jì)簡化，未來(lái)的數字用戶界面也将使用一套新的“移動框架moving frame”來(lái)靈活應用新LOGO。從(cóng)這一套全新的品牌vi設計(jì)應用來(lái)看(kàn)，确實達到了大(dà)衆所期望的要求。似乎一個年(nián)輕的老品牌在對全世界呐喊着：瘦了的我，你(nǐ)們喜歡嗎(ma)？
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