05.08 Target：品牌設計(jì)的驅動力
Target是一家美國(guó)百貨零售行業的集團公司，目前在全美擁有共超過1800家超市店(diàn)鋪。
在全球的經濟浪潮下，衆多品牌都(dōu)在打差異化，和對手拉開品牌的安全距離(lí)，Target也是如(rú)此，它的老對手沃爾瑪、Kmart也一直在擴張着商業藍圖，在這個情況下，Target的品牌差異化就(jiù)很有必要了。
與沃爾瑪的全面低價策略不同，Target定位于“滿足年(nián)輕、注重形象的消費者所需”，從(cóng)這個核心出發，在品牌的延展和周邊設計(jì)上，Target明顯比對手投入了更多的心思。
Target頗具設計(jì)感的購(gòu)物袋
LOGO形象
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1962年(nián)，成立于1902年(nián)的Dayton内部決定創立一個新的品牌，最終，從(cóng)200個品牌命名方案中選擇了“Target”，并且很快(kuài)就(jiù)設計(jì)出了這個被稱爲Bullseye的充滿現代主義感的LOGO形象。
1962年(nián)版的LOGO
到了1968年(nián)，在原有LOGO設計(jì)的基礎上進行了簡化，變爲目前經典的樣式，之後直到現在，幾乎都(dōu)沒有做過任何的改動。長時間的推廣下，效果明顯，有調查顯示，這個logo在美國(guó)認知度極高，有近96%的美國(guó)人(rén)都(dōu)能認出Target的LOGO。可(kě)見(jiàn)，一個簡潔的品牌标志在傳播認知上的便捷性。
現在使用的LOGO
Target店(diàn)鋪的外觀形象設計(jì)
對于品牌市場競争來(lái)說(shuō)，把精力和注意力都(dōu)放(fàng)在視覺領域是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。除了品牌的視覺設計(jì)，在空間的設計(jì)，和零售過程的體(tǐ)驗溝通上，相(xiàng)對于競争對手，Target在店(diàn)鋪設計(jì)上也是花費了極大(dà)的心血。Target的策略是，向消費者提供更寬的過道、更高和視野更好的的室内吊頂，有一部分(fēn)特别的店(diàn)鋪，更會花重金邀請(qǐng)專業的品牌設計(jì)公司及藝術(shù)家個人(rén)設計(jì)和繪制符合當地文化的插畫(huà)、海報，和其他(tā)作(zuò)爲裝飾的藝術(shù)品，在這些藝術(shù)作(zuò)品中，标志中的LOGO元素及品牌色彩系統都(dōu)得(de)到了更大(dà)的發揮和延展應用，從(cóng)而讓品牌的印象更加深刻了。
店(diàn)内的藝術(shù)裝飾
Target的标志非常簡潔，在視覺形式上看(kàn)，隻有一個點和一個環，相(xiàng)互嵌套之下形成一個可(kě)以無限延伸的具有空間感的環。标志不再是靜(jìng)态的符号，而是向消費者傳達出一種有節奏的生(shēng)活方式，一個屬于現代人(rén)的生(shēng)活方式。
戶外廣告
吉祥物的設計(jì)
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在設計(jì)上别出心裁的Target自(zì)然也不會少了吉祥物，他(tā)們選擇了一隻左眼畫(huà)着紅(hóng)色LOGO的白(bái)色英國(guó)鬥牛犬，作(zuò)爲品牌的IP形象，進行品牌文化的輸出工(gōng)具。
在各種品牌活動中，這隻名爲Bullseye Puppy的狗出鏡率和關注度都(dōu)空前的高，不僅登上曆年(nián)的平面及電視廣告，Target的活動中也會有真狗在現場互動，與明星合影(yǐng)，此外，更是設計(jì)了種類豐富的形象公仔等品牌周邊産品。
廣告片中的形象
來(lái)，笑(xiào)一個
可(kě)愛的公仔玩偶
愛我，就(jiù)把我吃(chī)掉（蛋糕）
官方發布的Emoji
與Hello Kitty聯名起來(lái)一起嗨
受追捧的禮品卡
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一張小小的商業卡片，Target也做出了自(zì)己的特色。它每年(nián)所銷售的禮品卡（GiftCard）在全美排名第一。毫無疑問(wèn)，精美的卡面圖案設計(jì)充當了無聲的推銷員(yuán)，大(dà)大(dà)促進了卡片的銷量。
Target曆年(nián)中也推出了一些特别的卡片，比如(rú)夜光(guāng)卡、帶香味的、裝飾有LED燈的卡、可(kě)以吹肥皂泡泡的卡，可(kě)以錄制語音信息的禮品卡、自(zì)帶歌曲的MP3播放(fàng)器禮品卡等。這些功能不同面貌各異的卡片，每一個都(dōu)是設計(jì)用心，制作(zuò)精良。
2015 · GiftCard
另外，每年(nián)Target都(dōu)會更新禮品卡的設計(jì)，同時推出假日(rì)特别款設計(jì)，其中有一些GiftCard甚至已經成爲了粉絲的收藏品，有的甚至在eBay上售價超過了300美元，要注意，這可(kě)能是一張沒有任何儲值的卡片。
部分(fēn)卡片的創意設計(jì)
異形卡設計(jì)
是不是很誘惑力？
又一個子品牌：Made by Design
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2018年(nián)，Target決定又出新招，推出一個名爲Made by Design的子品牌。這個品牌的使命，是爲年(nián)輕的消費者們提供回歸基本生(shēng)活、設計(jì)簡潔的同時，價格又很親民(mín)的家居用品，包括床上用品、儲物、廚具和家具等超過500種商品。
品牌的使命是爲正在建立自(zì)己家庭的新一代年(nián)輕人(rén)而設計(jì)。
研究人(rén)們最需要的基本生(shēng)活用品，改進産品設計(jì)及設計(jì)功能，這個品牌經曆了Target曆史上所做過的最廣泛的用戶調研，最終獲得(de)了極大(dà)的成功。
子品牌的部分(fēn)商品
設計(jì)之外
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如(rú)果抛開設計(jì)，Target也是一家有點特别感的公司：
1、Target宣稱不銷售槍支。
從(cóng)20世紀90年(nián)代起停止銷售造型逼真的玩具槍。
2、1996年(nián)起，Target停止銷售煙草制品。
3、2012年(nián)起，Target開始出售Gay Pride商品，将一半的利潤捐贈給相(xiàng)關公益組織。
4、2014年(nián)，開始在全國(guó)廣告中展示LGBTQ人(rén)群及同性夫妻。
5、2016年(nián)，Target在玩具營銷中開始推行性别中立，不再明确将玩具定性爲“男孩”或“女(nǚ)孩”。
6、2016年(nián)Target停止銷售工(gōng)業化籠養母雞的雞蛋。
曆年(nián)來(lái)，Target一直是很多LGBTQ組織的贊助商，也是2016年(nián)、2017年(nián)LGBTQ社區調查中最受歡迎的品牌。
多年(nián)的堅持之下，良好的口碑效應正在慢(màn)慢(màn)發揮它巨大(dà)的社會價值，也讓品牌保持了足夠的關注度和新鮮感。
Target，是一家很有設計(jì)頭腦和品牌遠(yuǎn)見(jiàn)的商業性品牌。
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