貓爪杯：一個杯子的花式出位

02.27 貓爪杯：一個杯子的花式出位

櫻花季來(lái)臨，星巴克這一波品牌文創産品的設計(jì)和營銷（被動or預謀？）做的真是淋漓盡緻，完美解釋了什麽叫做物以稀爲貴這句老話(huà)。這一個隻是玻璃材質、無色透明、中間有一個凹陷進去(qù)的立體(tǐ)的貓爪形象的星巴克貓爪杯，成功做到了讓一部分(fēn)人(rén)貓爪撓心。憑借萌萌哒的外貌顔值，從(cóng)線上視頻媒體(tǐ)一路(lù)來(lái)到線下，俘獲了一大(dà)批男女(nǚ)性粉絲的心，不辭辛苦得(de)深夜排隊，在星巴克門(mén)外睡地鋪打起行軍帳，更有甚者，若幹壯漢幹脆撕掉文明的标簽，不惜肉搏，一怒爲紅(hóng)顔。

好事(shì)者說(shuō)是星巴克的饑餓營銷，其實饑餓與否不好判定，但(dàn)可(kě)以肯定的是，消費者的内心始終是在一個饑餓的狀态，關鍵是誰能夠首先發現這一個無底洞，現在是這一個小小的杯子，恰好彌補上了這個饑餓的胃袋。即使真的是在利用饑餓營銷爲之，還(hái)不如(rú)說(shuō)這個事(shì)件(jiàn)的始作(zuò)俑者是設計(jì)師(shī)本人(rén)發起，因爲正是創意的落地點真正擊中了消費者脆弱的那顆小心髒，從(cóng)而才引發了一連串的現象。價值不在饑餓，而在于這個産品的創造力、産品的概念力的集合發力，這兩者的結合讓愛它的人(rén)無力拒絕。要怪隻能怪這個創意做的太好太地道。

衆所周知，星巴克的主業是買咖啡，但(dàn)它的“狡猾”在于，偏偏“挂羊頭賣狗肉”賣起了杯子。但(dàn)這個業餘做杯子的，偏偏又特别的賣力，特别的上心。幾乎已經超出了專業的段位，這個就(jiù)不得(de)不讓人(rén)刮目相(xiàng)看(kàn)了。連杯子都(dōu)做這麽好，咖啡嘛，應該也差不到哪裡(lǐ)去(qù)吧(ba)（星巴克自(zì)我标榜應該是國(guó)内的咖啡文化普及者，和精品咖啡實屬兩路(lù)）。
星巴克的杯子其實由來(lái)已久，每一年(nián)都(dōu)有可(kě)圈可(kě)點的産品出來(lái)，黃(huáng)牛加價也是非正常的正常。層出不窮各式各樣的杯子的設計(jì)也實在是拉人(rén)眼球的一個利器，憑借良好的生(shēng)産質量和産品的包裝設計(jì)得(de)以深入人(rén)心，也深化了忠誠的品牌信任度，這一系列産品的開發可(kě)謂用心良苦。一個品牌對于品牌周邊産品的開發和利用，精心到這個程度，可(kě)以說(shuō)是業内模範，反觀它的競争者們，似乎可(kě)以從(cóng)這裡(lǐ)學到一點軟競争的心得(de)吧(ba)。縱觀數年(nián)來(lái)星巴克的杯子文化，其實一直都(dōu)在持續發力，隻不過這一次，恰好趕到了自(zì)媒體(tǐ)營銷的風(fēng)口上，小火恰逢春風(fēng)，結果成了燒遍自(zì)媒體(tǐ)的一場現象級大(dà)火。這把火從(cóng)某視頻網站(zhàn)點起，曆經微博各媒體(tǐ)吹風(fēng)，火速蔓延至各自(zì)媒體(tǐ)，火從(cóng)線上燒到線下，引發一系列令人(rén)咂舌的奪貓插曲，然後星巴克出來(lái)發聲明，再聰明的趁勢将消費流量導入旗艦店(diàn)，來(lái)一個限量發售。完美的解決了矛盾，化幹戈爲玉帛，這樣一個流程，堪稱網紅(hóng)時代的一個營銷範本。無論是有意或者是無意，相(xiàng)比其他(tā)一些吃(chī)相(xiàng)着急的競争者，此舉可(kě)謂高明甚多。

星巴克的包裝設計(jì)上，巧妙的融合了惹人(rén)喜愛的櫻花元素，形成一個統一的産品印象，粉紅(hóng)色的色系應景又符合女(nǚ)性的喜愛，在這個2019年(nián)的春天，貓爪杯隻是被市場意外寵幸翻牌的結果，即使沒有這一波風(fēng)波，相(xiàng)信這一系列産品仍然會買的很好，畢竟，櫻花，咖啡，貓，這幾個元素結合在一起，就(jiù)是票房(fáng)的基本保證。
現在每日(rì)限量版如(rú)期來(lái)臨，星巴克天貓旗艦店(diàn)的這把火不知道還(hái)會燒多久，但(dàn)可(kě)以預感到一大(dà)波的貓爪杯線上争奪大(dà)戰已經要火辣辣的炸開了。

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