商品廣告和包裝審美

02.19 商品廣告和包裝審美

一年(nián)之計(jì)在于春，新的一年(nián)伊始，椰樹(shù)又完美的折騰了一次浪花，成功的在各媒體(tǐ)上爆了個光(guāng)。從(cóng)小喝(hē)到大(dà)，喝(hē)到大(dà)，大(dà)…有時候真的不得(de)不佩服我中文文字的強大(dà)和無所不能，特别是在廣告文案領域，中文的諧音和廣義聯想性被玩的花樣叠出，語不驚人(rén)死不休，活殺李白(bái)，氣死老杜。單從(cóng)文案推廣效果看(kàn)，這個效果可(kě)以說(shuō)巧妙，雖說(shuō)低俗，但(dàn)又讓人(rén)無可(kě)辯駁，你(nǐ)隻能從(cóng)道德的角度去(qù)批判它，但(dàn)無法從(cóng)某個法律條文上去(qù)明令禁止它，讓你(nǐ)找不到着力點，而且如(rú)果真的辯解起來(lái)，未必是人(rén)家理(lǐ)虧你(nǐ)占上風(fēng)。明知山(shān)有虎，偏向虎山(shān)行，這是疑似武松的做派，且劍出偏鋒，角度刁鑽。正人(rén)君子，怎麽會想歪？都(dōu)是你(nǐ)不好。
某一次在超市裡(lǐ)，突然很想喝(hē)椰汁，轉來(lái)轉去(qù)，在幾個椰汁品牌面前舉步不前，琳琅滿目的貨架上，各色商品一應俱全，但(dàn)椰汁産品品牌爲數不多，因爲也比較好找到。但(dàn)站(zhàn)在這些包裝面前，很難決定，産品包裝設計(jì)的稍稍好看(kàn)點的從(cóng)來(lái)沒聽過，聽過的吧(ba)看(kàn)起來(lái)和人(rén)很有距離(lí)感，尤其是在有完美迫害症者面前，這個決定尤其之難。最後，無奈之餘我還(hái)是勉爲其難的拿了一瓶某“著名”品牌，但(dàn)就(jiù)在結帳排隊的時候，拿在手上的這個玩意，讓我越看(kàn)越犯尴尬症，我感覺它的面相(xiàng)“清奇”，不是屬于那種能喝(hē)的、屬于正常人(rén)的飲料的模樣，它就(jiù)這樣長了一副一切無所謂的樣子，被烏壓壓大(dà)面積的墨黑(hēi)色塗滿着，配上刺眼的黃(huáng)色、紅(hóng)色，可(kě)能還(hái)有綠色，還(hái)有那些大(dà)大(dà)的幾乎要撐破了包裝的廣告語，讓人(rén)想起了街頭電線杆子上貼滿了的小廣告…這樣的包裝，像是遭遇了一場視覺災難，讓人(rén)不知道葫蘆裡(lǐ)賣的什麽藥。某一刻我在想，我難道是拿了一個農藥罐嗎(ma)？？如(rú)果這是哪個不入流的美工(gōng)設計(jì)的，我還(hái)願意相(xiàng)信有這可(kě)能性，但(dàn)如(rú)果說(shuō)這個是出自(zì)哪個設計(jì)師(shī)的手，我真想把這個摸鍵盤的爪子給剁了。在我的認知裡(lǐ)，設計(jì)出這樣的包裝給消費者，那是對消費者的不尊重，對美的不尊重，是對大(dà)衆智商的嘲諷。于是，我一氣之下把它扔回了貨架上。說(shuō)實話(huà)，買東西能讓我因爲包裝設計(jì)而動氣的，這應該是唯此一次。雖然有人(rén)會說(shuō)這個外面賣的也很好啊，我也承認這是事(shì)實，但(dàn)總感覺這裡(lǐ)有什麽不對的地方，“很好”這個詞，用在什麽地方和用在什麽事(shì)物上面應該是有不同的判定标準的……元芳會怎麽看(kàn)我不知道，但(dàn)我知道會有和我一樣看(kàn)法的消費者…
廣告和審美，是一對雙胞胎兄弟，彼此相(xiàng)應，心神領會，和諧共處，這樣才能造就(jiù)整個社會文化環境的美好。但(dàn)如(rú)果兩者遇上一個不靠譜的商家，這麽随便的胡亂揉捏成一團，不知設計(jì)爲何物，更無視大(dà)衆對品牌的精神需求，随便貼上商品的标簽，大(dà)行其道，賣給大(dà)衆，縱使裡(lǐ)面的東西貨真價實，那不也要講究一下不是嗎(ma)？而且這都(dōu)9102年(nián)了，不能什麽放(fàng)到籃子裡(lǐ)都(dōu)算菜了嘛。總而言之，商品的包裝和質量，就(jiù)是商品的面子和裡(lǐ)子，我總覺得(de)，這也是社會精神文化進步的一個側面指标，是一面鏡子，它反應的才是從(cóng)小到大(dà)……