熟悉的陌生(shēng)人(rén)：不新鮮的logo

02.04 熟悉的陌生(shēng)人(rén)：不新鮮的logo

最近幾天，偶然路(lù)過一家zara的店(diàn)，突然發現櫥窗(chuāng)上的大(dà)大(dà)的一個“圖标”，第一反應還(hái)真的沒意識到是zara低調的進行LOGO升級了，還(hái)以爲是爲了迎合新年(nián)的商業活動，做了一個臨時的裝飾性海報字體(tǐ)……
這個結果據說(shuō)在ins上也被争吵不休，引發了衆多粉絲的調侃和“調戲”，對設計(jì)師(shī)的吐槽也是相(xiàng)當的熱(rè)鬧，但(dàn)是否真的能夠提升或者是負面影(yǐng)響品牌的商業價值，這個還(hái)有待時日(rì)見(jiàn)證，畢竟，設計(jì)的好壞，放(fàng)在商業操作(zuò)的層面看(kàn)來(lái)，視覺的設計(jì)決定了過程走向，而非商業結局。
如(rú)今，爲品牌換一個logo，或者一種色調，塑造一種陌生(shēng)感，真的幾乎不算是新鮮事(shì)态了。人(rén)的視覺如(rú)同人(rén)的胃口，經過了一輪又一輪的視覺刺激，已經對那些怪異的形式，鮮豔的配色都(dōu)已經接近于免疫，于是頻繁的品牌升級此起彼伏，俨然成了一種時尚，一種潮流。商家試圖以這樣形式重新引發消費者的注意力，其實不知從(cóng)側面來(lái)講，反而是增大(dà)了這種更新換代的生(shēng)存成本，炫目的形式隻是換湯不換藥，好不過三天，恐怕又被無情的抛之腦後了。消費者關心的事(shì)情，也許是不怕你(nǐ)表面的陳舊，抵觸的是你(nǐ)失去(qù)了内在的活力和創新能力。
總的來(lái)說(shuō)，所謂的品牌升級，一方面真的是讓品牌方挖空了心思，讓設計(jì)師(shī)燒光(guāng)了腦細胞，然後在消費者的眼睛裡(lǐ)引發一些快(kuài)時尚的火苗。如(rú)果這樣的品牌升級果然有效，隻怕要苦了以簡潔爲特色的耐克勾和庫克的apple的标志，那真是無處下口啊。不過，也許正因此而發揮了這些實力派的長處，将時間精力和資金都(dōu)用在品牌内容上的創新開發之上，也許才是一個品牌發展的正途吧(ba)。
–
除非注明，否則均爲上海野火創意原創文章(zhāng)，轉載必須以鏈接形式标明本文鏈接。