故宮日(rì)曆：文創産品的創造力

01.28 故宮日(rì)曆：文創産品的創造力

毫無置疑，在文創産品設計(jì)領域，故宮是一個非常有市場的巨大(dà)的IP，廣泛的認知度，悠久的時間積累下來(lái)的文化财富，都(dōu)給了它取之不盡用之不竭的靈感來(lái)源。而近年(nián)來(lái)圍繞傳統文化爲熱(rè)點的文創産品，故宮日(rì)曆成了一個品牌現象。查查資料，原來(lái)故宮日(rì)曆由來(lái)已久，早于民(mín)國(guó)時代就(jiù)已經開始，且曾經連續出版5年(nián)，早在其時就(jiù)已經成爲了衆多風(fēng)雅人(rén)士的案頭必備之物，當然可(kě)以說(shuō)，從(cóng)宮廷到民(mín)間，“故宮”這個神秘的文化符号，從(cóng)此飛入尋常百姓家。俞平伯更曾将《故宮日(rì)曆》送給老師(shī)周作(zuò)人(rén)，梁實秋也在信中提過獲贈《故宮日(rì)曆》的事(shì)，并且對故宮日(rì)曆贊譽有加。而今，講過衆多的演繹，加以精美的包裝設計(jì)和再設計(jì)，故宮日(rì)曆逐漸又再一次走入現在人(rén)的日(rì)常生(shēng)活中。
傳統文化經常給人(rén)一種嚴肅，古闆的印象，長久以往不利于傳統文化的傳播、發展和複興，而文創作(zuò)爲一種現代的創意思潮，融合了現代人(rén)的審美情趣和傳播文化中容易被再現再造的部分(fēn)，讓傳統文化中溫情、可(kě)愛的一面盡顯在世人(rén)面前，真是大(dà)功一件(jiàn)，5000年(nián)的積澱需要新的事(shì)物來(lái)給予重新生(shēng)發的力量，不破不立。

既繼承傳統，又嘗試創新

每本《故宮日(rì)曆》是濃縮的中國(guó)文化藝術(shù)史，也是許多珍藏者眼中的“最美日(rì)曆”。
據介紹，最早的《故宮日(rì)曆》問(wèn)世于1933年(nián)，并連續出版了5年(nián)。俞平伯曾将《故宮日(rì)曆》送給老師(shī)周作(zuò)人(rén)，梁實秋也在信中提過獲贈《故宮日(rì)曆》的事(shì)。故宮博物院原院長鄭欣淼回憶，2009年(nián)初，他(tā)赴香港開會，一位文博界同仁提到自(zì)己手中有一本民(mín)國(guó)時期的 《故宮日(rì)曆》，希望贈與故宮。回北京後，鄭欣淼向故宮出版社介紹了民(mín)國(guó)時期的 《故宮日(rì)曆》，認爲這是一個傳播藝術(shù)、普及文化的好載體(tǐ)。
由此，被遺忘經久的《故宮日(rì)曆》“複活”了，以1937年(nián)版《故宮日(rì)曆》爲藍本的“複刻版”于2009年(nián)問(wèn)世。2010年(nián)，《故宮日(rì)曆》在繼承傳統的同時嘗試創新。2011年(nián)，《故宮日(rì)曆》以生(shēng)肖作(zuò)爲或隐或顯的主題。2012年(nián)，龍年(nián)《故宮日(rì)曆》升級爲彩版。如(rú)今，“故宮日(rì)曆”四個字仍沿用了1937年(nián)版日(rì)曆封面的字體(tǐ)——由《史晨碑》漢隸集字而成。
打開日(rì)曆，左邊是故宮藏品，從(cóng)曆代書(shū)畫(huà)到雕塑、服飾、器物等應有盡有。右邊的日(rì)期，是從(cóng)故宮收藏的古代楷書(shū)和隸書(shū)碑拓中選出的字體(tǐ)。内頁用紙精良。正是如(rú)此精心的細節及布局，讓日(rì)曆也成了精美的收藏品。

擴展産品系列形成“日(rì)曆家族”

“《故宮日(rì)曆》的每一頁内容、文字、圖片都(dōu)是經過精心挑選的，以呈現深厚的文化内涵。”故宮博物院原副院長、2019年(nián)《故宮日(rì)曆》主編陳麗華介紹。
2019年(nián)爲己亥年(nián)，生(shēng)肖豬，因此2019年(nián)《故宮日(rì)曆》選取表現“福豬”與“富足”生(shēng)活的文物藏品365件(jiàn)，集成一冊。每件(jiàn)藏品的注解，由故宮博物院器物部專家馮賀軍、劉嶽、韓倩和書(shū)畫(huà)部專家李湜花了2個月時間編寫完成。
不僅如(rú)此，故宮出版社還(hái)推出了“日(rì)曆方陣”，包括《故宮日(rì)曆》黃(huáng)金典藏版、漢英對照(zhào)版，以及《故宮滿漢全席日(rì)曆》《故宮如(rú)意日(rì)曆》等産品，組成了内容豐富的“日(rì)曆家族”。
“故宮博物院是中華傳統文化的寶庫，但(dàn)每年(nián)能走進故宮參觀的觀衆畢竟是少數，每年(nián)能展出的文物數量也極爲有限，難以滿足廣大(dà)社會公衆了解故宮文化的熱(rè)切需求。”故宮博物院院長單霁翔表示，《故宮日(rì)曆》是一個極好的載體(tǐ)，成爲溝通院藏珍品和普通人(rén)日(rì)常生(shēng)活之間的橋梁。
單霁翔說(shuō)，故宮不但(dàn)要有大(dà)型、厚重的文化創意産品，還(hái)要有小型、精巧的文化創意産品。近年(nián)來(lái)，故宮文化創意事(shì)業“多點耕耘、多面開花”，今後，故宮将更關注社會和人(rén)們的生(shēng)活，滿足人(rén)們的文化需求。
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