年(nián)貨品牌化的高端趨勢

01.25 年(nián)貨品牌化的高端趨勢

春節來(lái)臨，各大(dà)商家都(dōu)在出奇招搶占年(nián)貨商機(jī)，線上線下購(gòu)買年(nián)貨的氛圍越來(lái)越濃。從(cóng)各零售渠道的反饋信息來(lái)看(kàn)，在年(nián)貨選擇上，品牌商品是消費者的首選：出色的産品包裝設計(jì)、具有信任度的品牌形象設計(jì)，都(dōu)給消費者帶來(lái)了内在的消費動力。
在此基礎上，性價比也成爲影(yǐng)響消費者選擇的一個重要因素。品類上，生(shēng)鮮、幹果是被選擇頻率最高的商品，這兩個品類同時呈現出日(rì)趨高端化的走向。消費升級在年(nián)貨的銷售上集中體(tǐ)現了出來(lái)。最直接的表現就(jiù)是，人(rén)們對進口商品的需求更大(dà)，不僅重視商品的功能性，對品質的要求也更高。總的來(lái)說(shuō)，整體(tǐ)的消費趨勢表現在以下幾點：

不難發現，随着消費者健康意識的不斷深入，乳制品持續熱(rè)銷，特别是過年(nián)期間，整箱裝的乳制品銷量加大(dà)，無論是家庭自(zì)購(gòu)還(hái)是送禮都(dōu)很受顧客歡迎。
在多家賣場乳品區域，記者看(kàn)到消費者對乳制品的選購(gòu)日(rì)趨專業，開始關注乳蛋白(bái)含量等專業的營養配比，部分(fēn)品牌将蛋白(bái)含量作(zuò)爲賣點向消費者推薦，雖然蛋白(bái)含量高的乳品價格更貴，但(dàn)相(xiàng)比乳飲料類，依然更受理(lǐ)性消費者歡迎。

随着“90後”陸續踏入職場、組建家庭，經濟基礎與消費需求雙雙增長，年(nián)貨購(gòu)買力也有了大(dà)幅提升，京東到家統計(jì)數據顯示，果蔬生(shēng)鮮、零食飲料成爲“90後”最愛的年(nián)貨。同時，相(xiàng)比大(dà)包裝的形式，包裝精美的小包裝水果更加受歡迎。作(zuò)爲高頻消費品，在水果購(gòu)買上，消費者對價格的敏感度正在減弱，更加看(kàn)重口味和營養價值，注重品質和品牌。
此外，随着新生(shēng)代消費群體(tǐ)逐漸成爲消費主力，休閑零食類年(nián)貨也開始向精緻、高端化進化。休閑零食品牌良品鋪子今年(nián)發布了高端化産品布局，在産品品類、産品包裝、食材來(lái)源方面都(dōu)進行了升級。節前，它們趁勢推出一款高端零食年(nián)貨禮盒“拾貳經典”，三層的古風(fēng)食盒裝有12款零食，品類涵蓋堅果、肉幹、果幹等。
瞄準春節年(nián)貨購(gòu)物需求，休閑零食品牌也開始推出聯名定制。休閑零食品牌百草味就(jiù)聯合頤和園推出了宮廷年(nián)貨堅果禮盒系列，其中一款“八方潮盒”的外盒仿乾隆所建的佛香閣，禮盒的外觀透着一股“國(guó)潮”風(fēng)。三隻松鼠今年(nián)繼續推出”紅(hóng)松鼠”禮盒，聯手東方好禮打造堅果禮盒，此外還(hái)發布了“55寸電視機(jī)”零食禮包，吸引消費者眼球。

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