Logo設計(jì)的進化

01.08 Logo設計(jì)的進化

2018，縱觀各大(dà)品牌的這一年(nián)，品牌标志設計(jì)升級的不在少數。看(kàn)多了就(jiù)很容易看(kàn)到了一個趨勢，或者說(shuō)是金主們的心理(lǐ)趨勢，那就(jiù)是品牌的去(qù)圖形化。
相(xiàng)比較而言，圖形和字體(tǐ)，在最初的最初，圖形具備了很強大(dà)的識别力，但(dàn)後來(lái)，文字的出現強化了表意性，圖形退居二線，這種文化的進化，放(fàng)在品牌Logo設計(jì)上，幾乎可(kě)以同理(lǐ)而論。最初，logo的作(zuò)用無非是标明自(zì)身(shēn)，區分(fēn)彼此而已，久而久之，别出心裁的人(rén)标新立異，下意識的用一個圖形組合文字，用來(lái)标明彼此的細微差别。如(rú)今，三十年(nián)河東三十年(nián)河西，如(rú)今又到了去(qù)圖形化的時代了。

大(dà)凡客戶都(dōu)會明确标明自(zì)己的态度，喜歡簡潔的、喜歡直接的，喜歡抽象的等等，其實這樣反而是進入了一個品牌VI設計(jì)創作(zuò)的誤區，爲了圖形而圖形化，爲了字體(tǐ)而刻意去(qù)增删消減，對于事(shì)物或者一個項目本身(shēn)，logo設計(jì)的誕生(shēng)，應該存在于事(shì)物内在的規律，生(shēng)态之中，隻有這樣才能真正的去(qù)推動項目的發展、成長。在每個項目的創意之中，總是有一個恰好的一個點，決定着價值的天平，這個點，才是決定設計(jì)價值的黃(huáng)金點。但(dàn)大(dà)部分(fēn)的時候，設計(jì)師(shī)的悲哀就(jiù)在于，徒花精力去(qù)迎合客戶的喜好，根本沒有精力去(qù)細究項目的内在。所以知乎上就(jiù)有人(rén)在討(tǎo)論，國(guó)外的整體(tǐ)設計(jì)水準爲什麽高出國(guó)内？
why??
對于這個問(wèn)題的回答，相(xiàng)信會有一千種答案，但(dàn)最根本的原因，恐怕不見(jiàn)得(de)會說(shuō)的出來(lái)。對于設計(jì)教育，有些很明白(bái)的事(shì)情，反而不易去(qù)討(tǎo)論。但(dàn)總而言之，設計(jì)師(shī)是否精神保持自(zì)由，直接決定了logo的誕生(shēng)的張力，決定了是否能在一個理(lǐ)性的範疇内在正确的道路(lù)上進化，最終能成爲一個設計(jì)項目更合适的答案，設計(jì)師(shī)慣于在客戶的思維劃出的圈内舞蹈，已是不争的事(shì)實，一個優秀的品牌設計(jì)，首先是要有個優秀的甲方，相(xiàng)信這點設計(jì)師(shī)朋友們都(dōu)深有感觸吧(ba)。
升級的浪潮此起彼伏，奧美也不甘落後，抛棄了手寫的熟悉和溫暖，轉而擁抱現代感的理(lǐ)性和簡約，隻是不知道，如(rú)此的改變，是否标志着奧美就(jiù)此迎來(lái)了互聯網潮汐的另一春？

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本文由上海野火包裝設計(jì)公司原創發布。
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