logo設計(jì)的審美性

12.17 logo設計(jì)的審美性

logo設計(jì)不僅是一個符号，标志的真正意義在于以對應的方式把一個複雜的小物用簡潔的形式表達出來(lái)。标志是設計(jì)中的“小品’，但(dàn)也是設計(jì)中最難的。它其有以小見(jiàn)大(dà)、以少勝多、以一當十的選擇性特點。标志設計(jì)通過文字、圖形巧妙組合創造一形多義的形态，比其他(tā)設計(jì)要求更集中、更強烈、更具有代表性。突出的表現在于設計(jì)概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明爲特征，令人(rén)一目了然;簡練、準确而又生(shēng)動有趣，其有即時達意的傳達功效。

一、圖形的造型美
品牌标志設計(jì)要在細小範圍中反映具體(tǐ)的藝術(shù)待征，給人(rén)以美好、動人(rén)的形象，必須具有和諧、悅目的形象。圖形是構成标志的重要組成部分(fēn)，也是設計(jì)中不可(kě)忽視的，是标志最後成敗的關鍵。正如(rú)音樂先講究節奏、旋律和音響，而後才有音色美。詩講究格律、音韻和詩意，而後才有詩味。标志也是一樣，必須講究組織格式和運動變化，而後才有圖形美。所謂圖形美，并不單是外在的美，還(hái)應有意象的内在美。從(cóng)設計(jì)構思到組織形式，善于運用構成法則的運動變化，發揮單純的和諧美。圖形美并不像一般圖案那樣用添枝加葉的填充式手法，而是巧于利用結構的簡化、形象的淨化，強調強化和精簡的藝術(shù)處理(lǐ)，産生(shēng)一種特有的标志造型美。

二、意和形的綜合美
标志是通過完整的形象表現出來(lái)的，而形象則是構成圖形美的重要條件(jiàn)。标志的藝術(shù)形象可(kě)以概括爲兩個組成部分(fēn)。
1·意象美。由想象、意境、比喻、色彩等組合成意味深長的意象美。
2·形式美。由變化、運動、對照(zhào)、均衡等組合成組織結構的形式美。
前者以意象的内核爲基礎，後者以形象的構成爲規律，兩者缺一不可(kě)，否則就(jiù)不能成爲一個好标志，也談不圖形美。如(rú)果缺乏前者，就(jiù)沒有詩意般的境界，不能令人(rén)悠然神往；缺乏後者，就(jiù)沒有條理(lǐ)化的組織秩序，不能引人(rén)入目、賞心悅目。毫無疑問(wèn)，意象美是内在的，提供了普遍的現實意義；形式美則是外在的，提供了形式感的具體(tǐ)特征。兩者都(dōu)是融情于景和組織形式的揉合。

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