品牌周邊的粘合力

12.13 品牌周邊的粘合力

小編工(gōng)作(zuò)地有一處老洋房(fáng)改建形式的文化社區，社區内店(diàn)鋪衆多，不乏網紅(hóng)品牌。經濟衰退，但(dàn)這些品牌依然堅挺如(rú)初，抛開資本的原因不說(shuō)，就(jiù)實體(tǐ)店(diàn)的體(tǐ)驗來(lái)看(kàn)，品牌的周邊産品，在其中起到的作(zuò)用也是不可(kě)忽視的。
比如(rú)星巴克，衆所周知，他(tā)們家經常按季節推出層出不窮的新鮮産品，光(guāng)咖啡杯的産品包裝設計(jì)創意就(jiù)看(kàn)花了眼，有時候買一個新款，不多久就(jiù)斷貨了，隻能去(qù)其他(tā)平台上尋找，當然價格也是水漲船(chuán)高了不少了，由此可(kě)見(jiàn)，粉絲的聚集作(zuò)用對品牌消費的推波助瀾也是同樣的重要的。
說(shuō)到品牌的周邊産品，還(hái)有其他(tā)的表現出色的品牌。比如(rú)肯德基。

從(cóng)炸雞味護手霜到蹭節日(rì)熱(rè)點寫書(shū)，肯德基做起秀來(lái)把對面的麥當勞甩了幾條街。當然，這些跟最近剛上線的KFC ltd相(xiàng)比就(jiù)不算什麽。肯德基線上商店(diàn)裡(lǐ)，印滿雞腿圖案的襪子，複古情調的字母衛衣，各種懷舊海報，定價兩萬美金的外太空隕石腿堡，以及視覺沖擊程度堪比高曉松的老爹爹枕套，基本上你(nǐ)想的到的想不到的品牌周邊，肯德基的品牌設計(jì)師(shī)團隊都(dōu)幫你(nǐ)想到了。
接下來(lái)就(jiù)是我們人(rén)人(rén)必備的微信大(dà)哥出場了。

WeStore裡(lǐ)，你(nǐ)肯定不陌生(shēng)，店(diàn)内周圍布滿了微信元素。低頭刷微信，擡頭……咦，我的表情包怎麽起飛了？
據說(shuō)現階段WeStore僅針對内部員(yuán)工(gōng)及訪客開放(fàng)。相(xiàng)當的期待他(tā)對大(dà)衆開放(fàng)的那一天啊。和當下衆多頗受歡迎的藝文空間無兩，WeStore也延續了極簡、文藝、時尚的整體(tǐ)風(fēng)格；主要包括展示廳、周邊商店(diàn)及咖啡廳三部分(fēn)。
空間濃縮呈現了微信的發展曆史和現狀，作(zuò)爲唯一一家展示和售賣微信周邊産品的品牌形象店(diàn)，WeStore全程通過小程序實現線下選購(gòu)、付款和提貨。可(kě)見(jiàn)在品牌的粘合力上，微信是花了多麽大(dà)的心思了。

在競争如(rú)此激烈的市場大(dà)環境下，這一次微信首次嘗鮮開設線下店(diàn)，底氣到底從(cóng)何而來(lái)？
微信作(zuò)爲國(guó)民(mín)品牌，9億用戶總量加起來(lái)可(kě)能都(dōu)比不少歐洲國(guó)家的總人(rén)口多。擁有如(rú)此堅實的群衆基礎，愛豆要發周邊了，粉絲們還(hái)不搶着自(zì)掏腰包支持支持？在我國(guó)衆多的微信用戶對品牌積累的熟悉度基礎之上，微信推出WeStore本身(shēn)就(jiù)積累了一批可(kě)觀的粉絲基數，領跑于其它平地而起的原創實體(tǐ)店(diàn)。
作(zuò)爲日(rì)常使用最多的手機(jī)應用，微信将虛拟品牌延伸向實體(tǐ)周邊。原本冰冷(lěng)的手機(jī)應用變成實物滲透進用戶的生(shēng)活，虛構的網絡世界也變得(de)觸手可(kě)碰，微信用一個線下品牌店(diàn)就(jiù)進一步拉近了與用戶的關系，好玩、有趣又不失情懷。作(zuò)爲日(rì)常使用最多的手機(jī)應用，微信推出的周邊也以實用性爲主。即便粉絲願意掏錢支持品牌出售的周邊，理(lǐ)性消費觀念下，願意爲其埋單的也是日(rì)常需要用，随手可(kě)用的産品。
包括抱枕、筆記本、鑰匙扣在内，WeStore此次發行的周邊兼具觀賞價值和使用價值。官方周邊分(fēn)爲自(zì)研産品和跨界合作(zuò)款。自(zì)研包括經典系列，有微信氣泡、語音條對話(huà)、微信紅(hóng)包等經典産品形象；IP系列，包括微信氣泡狗、大(dà)黃(huáng)臉等微信IP周邊；以及微信第一款數碼周邊——微信相(xiàng)框。合作(zuò)款的産品目前仍在試水中，未來(lái)會和哪些品牌合作(zuò)也值得(de)期待。
無論是可(kě)愛的氣泡狗還(hái)是搶眼的紅(hóng)包抱枕，WeStore都(dōu)清楚洞察了年(nián)輕人(rén)喜歡新鮮事(shì)物，樂于嘗鮮的心理(lǐ)。包括整個店(diàn)面的裝飾風(fēng)格，也追随了當下流行的Ins風(fēng)。來(lái)店(diàn)客人(rén)隻要喜歡這種風(fēng)格便會忍不住拍(pāi)照(zhào)分(fēn)享至社交網絡，形成新一輪的線上傳播。
綜上觀察，品牌出周邊，除了想讓你(nǐ)花錢買買買之外，其實更想借産品來(lái)滲透自(zì)身(shēn)的價值理(lǐ)念，與用戶平等溝通。不管是早已運作(zuò)成熟的星爸爸，還(hái)是小試牛刀初露頭角的WeStore，品牌們在和用戶對話(huà)過程中，都(dōu)不約而同選擇了一條看(kàn)上去(qù)更爲聰明的捷徑——與其苦口婆心地勸你(nǐ)掏腰包，不如(rú)給你(nǐ)個産品自(zì)己去(qù)體(tǐ)驗，一旦打動了你(nǐ)的内心，哪怕隻有0.1秒鍾。品牌周邊的創意設計(jì)在無聲之間便影(yǐng)響着你(nǐ)的消費心理(lǐ)，行爲，也擴張了自(zì)身(shēn)的品牌影(yǐng)響力。而這一切，都(dōu)是品牌周邊帶給品牌的價值“溢價”，聰明的品牌主們，應該都(dōu)懂(dǒng)得(de)這個欲擒故縱的道理(lǐ)。
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