聰明的品牌如(rú)何考慮市場深挖能力

12.03 聰明的品牌如(rú)何考慮市場深挖能力

毫無疑問(wèn)，他(tā)如(rú)今在任何一個他(tā)自(zì)己喜歡并且願意出現的地方。一個聰明的品牌如(rú)何賺取更多的商業價值？在這一點上，看(kàn)多了太多的品牌的周邊産品，你(nǐ)就(jiù)會明白(bái)，真正懂(dǒng)得(de)商業規則的品牌，在品牌形象設計(jì)上往往是潤物細無聲，在不知不覺中，就(jiù)用“喜歡”兩個字，站(zhàn)着就(jiù)把錢賺到手了。而另一邊，稍顯遲鈍的另一幫還(hái)在大(dà)張旗鼓的虛張聲勢，所謂的造勢，炒作(zuò)，以各種獵奇、跟風(fēng)的姿态，開換取大(dà)衆的眼球，從(cóng)而賺取品牌的消費能力。

這樣當然也無可(kě)厚非，當然也能達到一個品牌的市場營銷的目标，但(dàn)兩種方式比較來(lái)看(kàn)，無需說(shuō)明，高下立判。在野火日(rì)常的工(gōng)作(zuò)中，我們也往往會給一些品牌做這樣的品牌周邊規劃，但(dàn)往往吃(chī)力不討(tǎo)好，究其原因，往往是因爲，這種方式，一是需要品牌方預先投入一大(dà)筆金錢進行制作(zuò)和宣傳，二就(jiù)是這種慢(màn)效方式跟不上投資方望眼欲穿的規劃。最好是今天撒下種子，明早就(jiù)能收獲滿滿，大(dà)家都(dōu)開心。由此，對于品牌周邊産品的設計(jì)和創意，我們往往是汪洋而興歎，有再好的想法，先都(dōu)要放(fàng)到肚子裡(lǐ)去(qù)。種子有了，春天在哪裡(lǐ)呢(ne)？
看(kàn)到英國(guó)插畫(huà)家Martin Handford創作(zuò)的威利形象，以及他(tā)的周邊的産品，不能不投以羨慕的心情，真的希望我們國(guó)内的品牌方們，也能雄心壯志，把品牌的附加值發揮到最佳狀态。花了時間去(qù)培育的樹(shù)苗，遲早會成長爲能給你(nǐ)帶來(lái)無限陰涼的參天大(dà)樹(shù)的。

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