消費意圖的升級

07.16 消費意圖的升級

在品牌的運作(zuò)上，永遠(yuǎn)存在着三個陣營，一是主動思考的人(rén)。二是被動思考的人(rén)。三是安坐(zuò)順風(fēng)車的人(rén)。這三個陣營，代表着三種品牌的生(shēng)存發展動向。創新、坐(zuò)享其成、還(hái)是持中庸态度，伺機(jī)而動？在和不同客戶的聊天中，往往能看(kàn)到這三種思路(lù)在搏殺、糾纏。創業不易，新的品牌建立需要智勇兼備，而老的品牌升級則更是需要過人(rén)的睿智了。
每年(nián)都(dōu)有一些著名的or非著名的品牌進行了大(dà)張旗鼓的or大(dà)隐隐于市的形象升級行動。這一次，必勝客也帶來(lái)了全新的品牌形象。

從(cóng)logo的演變，可(kě)以清楚的看(kàn)到時代的喜好發展，很有趣，也很有參考價值。

字體(tǐ)的選擇，并沒有沿用英文标識随性的手寫體(tǐ)。

說(shuō)是全新，當然不是全部。扁平化的潮流在世界上流行了數年(nián)，必勝客終于回過了神，緊跟上這個早已風(fēng)靡世界各處的風(fēng)格，依此來(lái)看(kàn)還(hái)尚不算晚。
品牌的設計(jì)升級，是個無解的謎題。改變，大(dà)多源于問(wèn)題的出現。設計(jì)的本質，也是爲了解決問(wèn)題而來(lái)。曆數大(dà)大(dà)小小的世界性品牌設計(jì)，各自(zì)的發展曆史都(dōu)不算短(duǎn)，随着時代的進步，人(rén)類生(shēng)活的變遷，風(fēng)俗的演變，品牌作(zuò)爲一個時代的風(fēng)向标，也應該作(zuò)出相(xiàng)應的改變，這個是不變的共識。這次必勝客的品牌設計(jì)升級，也許也是基于這樣一個考慮？僅從(cóng)字體(tǐ)的設計(jì)來(lái)看(kàn)，必勝客的選擇趨向沉穩向前，不急不躁，雖無大(dà)的亮點，但(dàn)也并沒有被互聯網時代的創新大(dà)潮所一味的挾裹，也許通俗的識别性，是一個業已取得(de)成功的品牌更穩妥的做法：既討(tǎo)好于未來(lái)，又不背棄過去(qù)。

目前千禧一代的消費者正在慢(màn)慢(màn)成爲消費大(dà)軍的主流砥柱，商潮翻湧，新舊叠代，無怪乎爲了配合此次的升級，必勝客也啓用了全新的更爲年(nián)輕的的代言者作(zuò)爲新的消費符号。
然而品牌升級和形象代言人(rén)的更換，能否改變市場業績的發展？市場沒有标準答案，在沒有答案之前，這始終是一道不可(kě)解的謎題。
新的品牌需要創新，否則無立身(shēn)之地。老的品牌亦需要創新，否則不破不立。借由各大(dà)品牌的升級，也許能看(kàn)到品牌市場上的價值消費的取向。唯一重要的問(wèn)題、也需要明白(bái)的問(wèn)題是：當談起品牌升級，你(nǐ)将試圖說(shuō)些什麽？
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本文由品牌設計(jì)公司、包裝設計(jì)公司野火創意原創（文字）發布。請(qǐng)勿抄襲轉載。