品牌包裝的升級設計(jì)

11.02 品牌包裝的升級設計(jì)

在去(qù)吃(chī)飯的路(lù)上，發現路(lù)口的味千拉面一改平日(rì)的包公相(xiàng)，原本紅(hóng)黑(hēi)色的logo也改成了大(dà)膽的純黑(hēi)白(bái)色設計(jì)，給人(rén)感覺一種純淨的感覺，新的圖形在咖啡色的木質裝飾面上很是醒目和簡潔。當然也更加的有日(rì)系的味道了。聯想到前幾天，幾個設計(jì)師(shī)哥們聊到寶馬公司升級的logo，純扁平，黑(hēi)白(bái)，已經簡潔到了盡頭的感覺。朋友戲稱，這是在給最初的那位設計(jì)師(shī)緻敬啊。不知道這位進行品牌設計(jì)升級的設計(jì)師(shī)，是怎麽去(qù)說(shuō)服客戶的，不過，當然也有可(kě)能是，這也許本來(lái)就(jiù)是在客戶放(fàng)的意見(jiàn)下完成的。大(dà)牌的視覺動态往往是一衆品牌的跟風(fēng)的标杆，但(dàn)能這麽玩，需要态度，需要勇氣，更重要的是，需要内涵。隻爲了跟風(fēng)而跟風(fēng)，僅流于形式隻怕風(fēng)太大(dà)被吹走了應該有的品牌的溫度。

近期這麽大(dà)膽革新的品牌其實很多，如(rú)肯德基也是如(rú)此，在萬象城(chéng)看(kàn)到肯德基的新店(diàn)，走輕奢風(fēng)，一改紅(hóng)色的面孔，大(dà)膽的啓用了全新的空間體(tǐ)驗，除了标準的字體(tǐ)沒有變化，紅(hóng)色的杯子還(hái)保持着原來(lái)的模樣，幾乎其他(tā)一切都(dōu)已經做了徹底的改變，跟随大(dà)衆的追求輕簡的心理(lǐ)，走了一個品牌升級的“斷舍離(lí)”。有時候，品牌vi設計(jì)公司固然需要對品牌進行系統化的整體(tǐ)維護，但(dàn)因爲時代的快(kuài)速發展，更多的是需要根據時代的消費理(lǐ)念的升級而進行體(tǐ)驗升級，而及時調整品牌的設計(jì)理(lǐ)念，這一點正和曾國(guó)藩言“君子藏器于身(shēn),相(xiàng)時而動。”相(xiàng)得(de)益彰，也所謂流水不腐戶樞不蠹。優秀的品牌／品牌經理(lǐ)人(rén)，是需要具備一些洞察先機(jī)的能力的，非如(rú)此，與閉門(mén)造車何如(rú)？

反觀國(guó)内一些品牌主，一旦品牌vi建立起來(lái)之後，往往拘泥于品牌固有的一些陳規陋俗，往往是人(rén)雲亦雲，想革新沒思路(lù)，想創新怕沒經驗。進退爲難，反而自(zì)縛了手腳，難以跟上快(kuài)速發展的時代精神。其實，無論是一個品牌的更新設計(jì)，還(hái)是産品的包裝設計(jì)，都(dōu)是基于品牌系統性的一個定位設計(jì)，沒有系統性的創意作(zuò)爲引線，再好的視覺設計(jì)都(dōu)是一線天，很難走出一個新的格局和天地。所以，創新、設計(jì)升級，首要的是品牌的整理(lǐ)階段進行全局式自(zì)我調整，理(lǐ)念升級，才能帶來(lái)全新的識别系統升級。

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本文由品牌設計(jì)公司、包裝設計(jì)公司野火創意原創（文字）發布。請(qǐng)勿抄襲轉載。