品牌設計(jì)生(shēng)态意識雜見(jiàn)

07.03 品牌設計(jì)生(shēng)态意識雜見(jiàn)

我需要一個耐克“勾”…….

我需要一個喬布斯“蘋果”…….我需要一個星巴克“女(nǚ)神”…….

我需要…….

－

經常聽到中國(guó)的“喬布斯們”那發自(zì)内心深處的呐喊，感到那種真摯的沖動和迫切的期望、瑰麗的夢想，仿佛都(dōu)要在下一秒裡(lǐ)破腹而出了。這種情況下，設計(jì)師(shī)們往往會被這種強烈的情緒所感染，一如(rú)戰士在沖鋒之前聽到嘹亮的号角聲起。

在夢想的對面，在太多大(dà)衆的意識中，品牌設計(jì)還(hái)隻是一個logo，一個可(kě)以放(fàng)到辦公室牆壁上，商務名片一角的一個不錯的圖形。然而時代在日(rì)新月異的發展，人(rén)們的各種需求以過之而無不及的速度發酵，面對品牌設計(jì)在互聯網時代之下所面臨的挑戰和機(jī)遇，隻考慮品牌的皮膚層面，靠純粹的表象視覺的吸引推動品牌優勢資源的内循環，似乎已經有些勉爲其力。品牌設計(jì)，所有那些關于品牌的思考，都(dōu)應該再深一層，将創意的想象力的觸角深入到文案、理(lǐ)念的品牌皮膚之下，深入到品牌的骨骼、血液的生(shēng)态運作(zuò)内在系統内。衆所周知，危機(jī)＝危險和機(jī)遇的合體(tǐ)。這個濫俗的大(dà)衆真理(lǐ)，究真起來(lái)，其實是一個永遠(yuǎn)都(dōu)不過時的道理(lǐ)。

－

頭腦風(fēng)暴的神遊階段，是做設計(jì)的日(rì)常，大(dà)腦細胞一直保持在活躍、興奮的自(zì)由狀态，思路(lù)經常不意就(jiù)已跑遠(yuǎn)，近乎神遊，止于玄虛，然而這樣的狀況并不是糟糕，因爲往往是“初極狹，才通人(rén)。複行數十步，豁然開朗”，柳暗花明之處，往往有發現又一村的驚喜。這“又一村”，也許可(kě)以算是深入到了品牌的生(shēng)命線：品牌設計(jì)的“意識”領域了。

意識與生(shēng)命，是同屬一個研究範疇的哲學命題。概而言，就(jiù)是把生(shēng)命看(kàn)作(zuò)意識體(tǐ)，從(cóng)而對生(shēng)命形式本身(shēn)進行重新審視、定義和改造的一種理(lǐ)論假設與實踐嘗試。品牌設計(jì)，與其大(dà)道同趨。

人(rén)有意識，從(cóng)而有生(shēng)命之迹象種種。從(cóng)移物假設的角度來(lái)看(kàn)，品牌亦是一個虛拟的生(shēng)命體(tǐ)，生(shēng)命意識再造一說(shuō)，也應該等同。對于品牌來(lái)說(shuō)，品牌的生(shēng)命意識是一個活動的，持續的，有情感溫度的，能與外界進行各種互動對話(huà)的有存在感的虛拟生(shēng)命組織，或者說(shuō)，這是“品牌生(shēng)态意識”。這種關于品牌生(shēng)态性的思考，似乎是策劃咨詢公司的份内事(shì)情，但(dàn)作(zuò)爲一個品牌設計(jì)師(shī)，我認爲應該跨越設計(jì)與策劃的鴻溝，深入到品牌的生(shēng)态發展領域，将眼光(guāng)放(fàng)著與未來(lái)的生(shēng)長可(kě)能性上，做出有機(jī)循環的設計(jì)，做能給品牌持續輸送新鮮血液的創意，唯有如(rú)此，品牌才能基于設計(jì)的基礎，理(lǐ)念，體(tǐ)驗，向一個更良好的狀态發展。所以，設計(jì)師(shī)，不應該固守于設計(jì)的淺層的理(lǐ)解，唯設計(jì)爲設計(jì)，唯視覺而視覺，若如(rú)此，品牌無非是換了一身(shēn)行頭，唱着八百年(nián)前的舊戲而已。真正的品牌，得(de)活着。

因此按照(zhào)這個思路(lù)來(lái)說(shuō)，品牌設計(jì)師(shī)，在做logo圖形等等基礎表層元素之外，還(hái)需考慮此外的種種，這似乎有些越權，畢竟很多客戶認爲無需這麽麻煩，認爲品牌就(jiù)是産品的衣服，不過設計(jì)的好看(kàn)些罷了，大(dà)多數設計(jì)師(shī)都(dōu)會認爲不對，很可(kě)惜，這可(kě)能是我們大(dà)多數衣食父母的常識。也有人(rén)會說(shuō)這種想法搶了策劃行業師(shī)兄弟們的飯碗。但(dàn)細究起來(lái)，設計(jì)和策劃，其實本應是一體(tǐ)，品牌設計(jì)也遠(yuǎn)不是隻滿足遮寒送暖進而功能美化這麽直接和簡單。現在的情況，隻是由于經濟文化因素社會認知因素的影(yǐng)響使然，大(dà)多客戶都(dōu)認爲是，術(shù)業應有專攻。于是理(lǐ)所應然，做設計(jì)的找設計(jì)，要點子的找策劃，需要包裝的去(qù)找包裝設計(jì)公司。殊不知，創意設計(jì)一行，非比其他(tā)。有定論說(shuō)，設計(jì)師(shī)，必須是個“雜”家，這個雜字很妙，意思即要熟稔，又要廣泛，如(rú)此方能面對品牌諸多難題如(rú)輕車熟路(lù)庖丁解牛。所以，設計(jì)師(shī)有的做了一輩子，才能熬成了老匠人(rén)。至于成不成“大(dà)師(shī)”，這雖是所有設計(jì)師(shī)的至高夢想，但(dàn)這個裡(lǐ)面，不可(kě)否認有實力和運氣也有性格的因素，大(dà)多數的設計(jì)者，都(dōu)是行者，都(dōu)因情有所系。某次看(kàn)日(rì)本設計(jì)年(nián)度盛會，推選表彰一些新銳設計(jì)師(shī)，見(jiàn)道，某某，新銳設計(jì)師(shī)。出生(shēng)年(nián)月介紹一欄赫然寫着：一九六x年(nián)。

－

綜上所述這麽多廢話(huà)，“一個字”，在大(dà)多數情況下，所有的品牌創立者真正需要的，其實應該是一個“錘子”。因爲，在如(rú)今每個行業都(dōu)列強林立的互聯網時代，想要突圍而出，需要打破的東西，太多了。

www.yhidea.com www.yehoidea.com 野火創意原創發布。請(qǐng)勿抄襲轉載。