上海野火創意 | 如(rú)何撰寫具有品牌文化情懷的品牌文案？

11.13 金牌文案塑造品牌情懷

發布于 09:00 設計(jì)閑話(huà), 野火集作(zuò)者：野火創意 0 條評論

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有一種品牌做法，性善如(rú)水，随物賦形，由形而入心。其設計(jì)，不多不少，一擊即中。其文案，不溫不火，數語即合。
一個成熟的品牌設計(jì)者，或言一個有品牌遠(yuǎn)瞻的領導者，在琢磨品牌設計(jì)和風(fēng)格調性之前，必先悉心研磨文案，找到品牌真正的核心，打磨出品牌情懷的光(guāng)輝，這樣才可(kě)觸摸到人(rén)（消費者）柔軟的内心世界。
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但(dàn)實際上，在如(rú)今的網絡時代，文案的重要性，往往很多客戶并未真正的認識到，甚至會忽略。君不見(jiàn)，現今及以往，那些所有傳頌于悠悠衆口的品牌，幾乎都(dōu)有一句百煉成金的品牌“識别語”。這是基于有聲語言優于圖形（也是一種語言）的天生(shēng)傳播優勢，基于此，若論重要性，文字的傳播塑造其實應該排在品牌視覺塑造之前。文字是品牌之精血，視覺爲品牌之骨骼，策略爲品牌之經脈，可(kě)惜很多品牌的所有者并不完全認可(kě)這個道理(lǐ)，重後者爲上，舍前者而不顧。有的更甚至會拒絕品牌設計(jì)者在文案上花費必要的思考時間。殊不知基礎之不存，大(dà)廈何将起焉？
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任何品牌都(dōu)有相(xiàng)對應的消費群體(tǐ)，這個也是老生(shēng)常談顯而易見(jiàn)的事(shì)，但(dàn)是否真正願意和設計(jì)公司品牌設計(jì)者一起花費諸多的時間去(qù)研究品牌市場、挖掘産品潛在空間、細分(fēn)消費者心理(lǐ)需求，這個才是考驗品牌前景和品牌領導者雄心大(dà)略的分(fēn)水嶺。經常有客戶找到野火告訴我們說(shuō)，我們需要一個國(guó)際化的品牌形象，需要“高大(dà)上”。這樣迫切渴望成功的心理(lǐ)，估計(jì)每一個設計(jì)師(shī)都(dōu)曾經遇到過，然而如(rú)何打造一個“國(guó)際”、“高大(dà)上”的品牌？話(huà)題發展到這裡(lǐ)，有的客戶往往急不可(kě)待的希望設計(jì)師(shī)馬上能做到電腦前，恨不得(de)馬上出爐牛逼閃閃的設計(jì)成果出來(lái)，而完全不顧及品牌前期的調研，和分(fēn)析。衆所周知，一個品牌，就(jiù)如(rú)同一場沒有硝煙的戰争，這場戰争其實就(jiù)是一場争奪消費者立場，打破消費心理(lǐ)陣地的雙重拉鋸戰。在這場品牌實力、軟實力的雙重較量過程中，文案的優劣，是一個非常重要的一環，甚至說(shuō)一語定乾坤也未必不可(kě)，起碼在品牌文化的塑造上，一個金牌的文案絕對可(kě)當此重任也。
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綜而言之：縱目所及，品牌之域，能立天下者，當懂(dǒng)得(de)“懷柔”之策，懂(dǒng)得(de)潤物細無聲，才爲王者之相(xiàng)爾。