08.27 一種生(shēng)，意。
生(shēng)，意。
這個詞，按照(zhào)說(shuō)文解字的套路(lù)來(lái)說(shuō)，生(shēng)，即謀生(shēng)，生(shēng)活，俗語說(shuō)討(tǎo)生(shēng)活。但(dàn)討(tǎo)生(shēng)活的方式有多種，達官貴人(rén)、街民(mín)流盲、知識分(fēn)子or田邊老農，活法不一，討(tǎo)生(shēng)活的方式也不一，老人(rén)語蝦有蝦路(lù)，蟹有蟹路(lù)就(jiù)這個意思。意，就(jiù)要複雜多了。主意，表意，IDEA,好的點子，壞的馊主意，都(dōu)是和一個“意”字相(xiàng)關。很顯然，在生(shēng)意一詞裡(lǐ)，意就(jiù)是關于討(tǎo)生(shēng)活的一個“主意，方法”。在現代來(lái)講，就(jiù)是一個idea。
古代，郎朗二狗，有個書(shū)生(shēng)，高考無門(mén)，眼看(kàn)官場侯門(mén)那就(jiù)是一個中國(guó)夢，于是一狠心說(shuō)轉行做個生(shēng)意人(rén)吧(ba)，于是找了個機(jī)會跟高人(rén)學會了造紙的方法，從(cóng)此從(cóng)陽春白(bái)雪跨界到了下裡(lǐ)巴人(rén)。跨界在目前雖然很吃(chī)香，但(dàn)在古代卻不是這樣。最初，由于不懂(dǒng)吆喝(hē)，紙造好了，結果卻怎麽也賣不出去(qù)，沒有朋友圈，沒有微博，沒有wifi,普通人(rén)不知，投資家不問(wèn)，夫妻倆一愁莫展，茶飯不思，日(rì)漸爲紙而消瘦。終于有一天，這個跨界的菜鳥腸斷氣絕在自(zì)家床上與這個世界 say baybay了。街坊鄰居們都(dōu)忙過來(lái)幫襯後事(shì)，按照(zhào)常理(lǐ)要燒點值錢的東西來(lái)應景，可(kě)是夫妻倆由于一心創業，布料出身(shēn)未捷身(shēn)先死，到如(rú)今也是家徒四壁了，哪來(lái)的東西燒呢(ne)。環顧四周，除了紙就(jiù)是紙。說(shuō)到這裡(lǐ)，不得(de)不插一句說(shuō)，書(shū)生(shēng)啊就(jiù)是書(shū)生(shēng)，不是每個人(rén)都(dōu)可(kě)以玩跨界的。生(shēng)意做到關鍵時刻，就(jiù)是考驗智商是否需要充值的時候了。話(huà)說(shuō)女(nǚ)主人(rén)一臉可(kě)憐相(xiàng)的說(shuō)，俺家除了紙也沒啥子了，那就(jiù)給官人(rén)燒點紙吧(ba)。衆人(rén)一聽，忙生(shēng)起火來(lái)，把紙一一拿來(lái)，紅(hóng)紙白(bái)紙道林紙，宣紙草紙手工(gōng)紙，報紙卡紙牛皮紙，a3a4打印紙，凸版凹版瓦楞紙等等不一而足，于是各種紙堆在一起集體(tǐ)自(zì)焚，和書(shū)生(shēng)的魂魄共舞一曲創業者夢想進行曲。然而最沒想到的事(shì)情發生(shēng)了，一曲未了，書(shū)生(shēng)卻一屁股做起來(lái)了，衆人(rén)受到驚吓險些造成踩踏事(shì)件(jiàn)，還(hái)都(dōu)以爲是詐屍了呢(ne)。但(dàn)見(jiàn)這書(shū)生(shēng)面色此時火光(guāng)映照(zhào)之下似乎紅(hóng)潤如(rú)初，與死人(rén)确實别有兩樣，于是衆人(rén)膽子穩了穩，問(wèn)道你(nǐ)是人(rén)是鬼啊。書(shū)生(shēng)說(shuō)，是你(nǐ)們燒的紙救了我滴小命啊親。衆人(rén)（bumingzhenxiangqunzhong）不解，書(shū)生(shēng)接着編，紙，到了陰間變成了錢，我說(shuō)用錢買通了那陰間的判官，才被釋放(fàng)回來(lái)與家人(rén)團聚了。到此，一場完美的秀閉幕了。于是，故事(shì)一傳千裡(lǐ)天下知，自(zì)此誰家死了人(rén)，都(dōu)不燒金銀鐵器了，那些多值錢啊。都(dōu)改燒書(shū)生(shēng)的紙了。不得(de)不說(shuō)，書(shū)生(shēng)啊書(shū)生(shēng)，到底是讀(dú)書(shū)人(rén)，都(dōu)是套路(lù)啊，你(nǐ)個小婊砸。
可(kě)見(jiàn)，生(shēng)意，在事(shì)實上，“意”才是最主要的。沒這1，後面都(dōu)要犯2。
多年(nián)前，一個外地的朋友招呼我過去(qù)，去(qù)見(jiàn)了一個老闆。該老闆自(zì)言投資了一家茶館，信心滿滿地說(shuō)就(jiù)差一個logo了啊。去(qù)了才發現，人(rén)家都(dōu)已經裝潢妥當，就(jiù)差開門(mén)迎客了。說(shuō)是裝潢，而非裝修，更非室内設計(jì)，是因爲那個地面根本就(jiù)無法和茶這類高端休閑類行業能聯系的起來(lái)。想象一下，你(nǐ)和朋友高山(shān)流水的煮茶叙舊，出門(mén)就(jiù)遇見(jiàn)撸羊肉串的漢子妹(mèi)子天上地下的海聊互掐，有何感想。再說(shuō)内部的陳設，亮瞎擎天柱的钛合金眼睛，生(shēng)生(shēng)把休閑搞成了快(kuài)餐。但(dàn)拿老闆的話(huà)說(shuō)，花了50萬哪（此時老闆坐(zuò)在老紅(hóng)木老闆桌後面口氣洋洋自(zì)得(de)，裝修隊包工(gōng)頭一旁做蒙娜麗莎神秘微笑(xiào)狀）… …再後來(lái)，茶館倒了，享壽将滿1歲半。
如(rú)果無“意”爲“生(shēng)”，就(jiù)不要做“生(shēng)意”。我認爲。
不是注冊一個品牌，就(jiù)可(kě)以做一個行業的生(shēng)意。也不是找一個logo設計(jì)公司做好一個logo，就(jiù)能立馬滿血成就(jiù)一個品牌。品牌是一種生(shēng)意，但(dàn)如(rú)今已不完全簡單認爲就(jiù)是個生(shēng)意。起碼得(de)有造紙的書(shū)生(shēng)那個“套路(lù)”吧(ba)。
明白(bái)的人(rén)自(zì)然明白(bái)，不懂(dǒng)的人(rén)也可(kě)以裝懂(dǒng)。
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