一個品牌的野心

07.04 一個品牌的野心

如(rú)何設計(jì)一款有情懷，有故事(shì)的高端産品包裝設計(jì)？農夫山(shān)泉是個不錯的例子。它的品牌野心不一般。

當同行還(hái)在打水源地争奪戰，搞價格無間道的時候，農夫卻早就(jiù)在明修棧道暗渡“設計(jì)”陳倉了。

從(cóng)最初的logo的重新塑造開始，估計(jì)這個不安于鄉野的農夫就(jiù)已經在打差異化的品牌設計(jì)策略了。不過網絡上一搜，仍可(kě)看(kàn)到大(dà)把的對農夫當時重新設計(jì)logo的舉動潑涼水的行文，昨日(rì)宛在，今日(rì)斐然别于往日(rì)。可(kě)見(jiàn)設計(jì)這件(jiàn)事(shì)，甲方才是最終決定輸赢的籌碼。設計(jì)是件(jiàn)利器，不錯。但(dàn)那隻扣動扳機(jī)的金手指絕對不是在乙方。

自(zì)從(cóng)品牌形象做了穩中求勝的升級之後，農夫就(jiù)仿佛被上帝青眼有加，安裝上了設計(jì)馬達。一口氣出了數款顔值＋1的瓶裝水。討(tǎo)好的設計(jì)有力的撬動了純淨水市場中的年(nián)輕人(rén)大(dà)軍。

不僅僅隻是視覺簡單上的提升，農夫在對瓶型的工(gōng)業設計(jì)上同樣有着非常高的要求。這點從(cóng)農夫山(shān)泉玻璃瓶高端礦泉水、農夫山(shān)泉天然飲用水(适合嬰幼兒)嬰兒水的外觀設計(jì)就(jiù)能一目了然。作(zuò)爲一家生(shēng)産水的公司，卻有着不低于專業包裝設計(jì)公司人(rén)士的眼光(guāng)與情懷，這讓人(rén)不得(de)不佩服企業掌舵人(rén)的胸襟與謀略。用了超過三年(nián)的時間，邀請(qǐng)了5家國(guó)際頂尖設計(jì)公司進行瓶型的外觀設計(jì)，曆經58稿之後才塵埃落定，成就(jiù)了現在的純淨水的包裝設計(jì)。再如(rú)農夫高端水的精美玻璃瓶、嬰兒水瓶身(shēn)的人(rén)性化設計(jì)，其設計(jì)的便于大(dà)手和小手的抓取的細節，學生(shēng)水再次登場的奶瓶式瓶口。單是這種人(rén)性化的精美的設計(jì)及包裝足以讓飲用水在學生(shēng)年(nián)代大(dà)賣！更不用說(shuō)精準的消費者分(fēn)析以及用心的差異化設計(jì)，這些都(dōu)不可(kě)置否的成爲了農夫山(shān)泉在微信、微博中傳播的亮點。可(kě)見(jiàn)，一個有着豐富到位的知識儲備和審美情趣的甲方是多麽的重要：農夫山(shān)泉的精準細緻與其它直白(bái)粗放(fàng)如(rú)“純淨水”的競争對手顯然拉開了超大(dà)的一個品牌安全範圍。

每一個優質的品牌的背後，都(dōu)必然會有這樣一個靈魂人(rén)物的存在。顯然，農夫山(shān)泉的品牌思維做的非常成功。他(tā)證明了一個道理(lǐ)：現在這個時代，光(guāng)有錢，還(hái)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這個時代最缺什麽？缺的是這個社會在過去(qù)突飛猛進的幾十年(nián)間高歌GDP的過程中丢失已久的東西，“人(rén)文＋情懷”！

這些高顔值的包裝設計(jì)美的都(dōu)不像一個傳統企業出的東西，乍一看(kàn)，還(hái)以爲是某個大(dà)牌出的藝術(shù)限量款。

又，今日(rì)不經意間有發現農夫山(shān)泉一個小小的改動。不過這個是最普通的桶裝水，2l的量，每個超市都(dōu)能買到。它的改動是細微的，不仔細機(jī)會就(jiù)會忽略掉。這個桶裝水的把手，變細了一些，外觀上像是一個瘦身(shēn)成功的女(nǚ)白(bái)領，熟悉，但(dàn)更精神更加耐看(kàn)了。不僅如(rú)此，再細看(kàn)，原來(lái)瓶口螺紋也做了改進，同時桶身(shēn)的側面線條也做了微細的調整，原來(lái)矮壯粗的桶身(shēn)瞬間變的挺拔了許多。隻是當你(nǐ)單手提起的時候，細了一些的把手也許會讓你(nǐ)感覺有點略重。但(dàn)農夫山(shān)泉仍然做了這樣的改進，看(kàn)來(lái)是真的要做“設計(jì)”的死忠粉了。

一個深谙設計(jì)福利的“老謀深算”的農夫，品牌的未來(lái)應該會有更多精彩。

（圖片來(lái)自(zì)網絡）

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