傳統包裝設計(jì)的現代思維

06.12 傳統包裝設計(jì)的現代思維

包裝設計(jì)，是個很龐大(dà)的課題。而所謂的包裝設計(jì)風(fēng)格也一樣，難以用很具體(tǐ)的語言将某種版式，某種顔色和字體(tǐ)歸屬于某一種風(fēng)格。但(dàn)總的來(lái)說(shuō)，宏觀來(lái)分(fēn)析，或者說(shuō)在大(dà)衆的視角内，每個行業又有個自(zì)身(shēn)的特色，由此延伸開來(lái)的其他(tā)物料的設計(jì)，都(dōu)會統一趨向一種固定的感覺，于是，很多客戶，都(dōu)會基于自(zì)身(shēn)對行業的理(lǐ)解，對項目的預期有一種特定的要求和目标。

這對設計(jì)師(shī)來(lái)說(shuō)，不能不說(shuō)是一種限制，但(dàn)同時，野火設計(jì)也認爲這是一種來(lái)自(zì)客戶的、一種反向的學習提高過程。設計(jì)師(shī)，不能單方面的對客戶的修改要求一概而論爲“不專業”、“個人(rén)喜好”等标簽。一個好的明智的甲方，有時候會給設計(jì)公司帶來(lái)更大(dà)的發展空間，常會有意料之外的收獲，這也是設計(jì)師(shī)可(kě)遇不可(kě)求的機(jī)緣。

在諸多行業之中，以食品包裝與化妝品包裝體(tǐ)量爲大(dà)，而在傳統設計(jì)風(fēng)格這一特色領域内，很顯然，食品包裝設計(jì)占了大(dà)部分(fēn)的江山(shān)。

雖然近年(nián)來(lái)食品包裝設計(jì)越來(lái)越趨向于現代化，客戶的口味也不僅僅滿足與傳統的文化元素，而是要求要簡練而有内涵，有傳統要素，又要有現代的風(fēng)尚，這就(jiù)要求設計(jì)師(shī)要仔細拿捏了。可(kě)能一種色系的選擇，一個字體(tǐ)的設計(jì)，一個留白(bái)的位置，都(dōu)會給食品包裝設計(jì)帶來(lái)明顯的差異。中國(guó)風(fēng)格設計(jì)也不單單隻是傳統元素的堆積處理(lǐ)，而是通過對漢字字形、字面的含義轉變、民(mín)族特色圖案的創新設計(jì)、色彩的突出來(lái)表達适合産品定位的設計(jì)格調。

由此，客戶品味的逐漸提高，不可(kě)避免也帶動了包裝設計(jì)公司的服務向更高層次的專業領域發展，以往客戶可(kě)能隻要在屏幕上看(kàn)到滿意的視覺呈現就(jiù)可(kě)能買單了，但(dàn)如(rú)今，設計(jì)師(shī)需要考慮的必須從(cóng)屏幕下移到線下，實物的感受，印刷工(gōng)藝的創意運用，甚至是一種色彩的明暗都(dōu)要親自(zì)去(qù)和印刷廠(chǎng)的師(shī)傅來(lái)翻來(lái)覆去(qù)的校(xiào)對調整。所以野火設計(jì)在服務過程中都(dōu)盡力建議(yì)客戶将注意力更多的放(fàng)在包裝設計(jì)的資源整合上，因爲包裝設計(jì)，并不僅僅隻是包裝的設計(jì)，而是對傳播的一種包裝，很顯然，純設計(jì)，或者說(shuō)沒有傳播力，僅停留在表面的平面包裝設計(jì)并不能滿足目前的市場化需求。

時代的發展對行業的需求是幾何級增長的，設計(jì)公司必須自(zì)身(shēn)不斷更新知識的儲備，提供更加專業的創意服務和完善設計(jì)工(gōng)作(zuò)流程，才能保證給每一位客戶帶來(lái)優質的設計(jì)成果。我們一直在努力完善自(zì)身(shēn)的設計(jì)定位，爲客戶的發展貢獻出屬于設計(jì)公司的一份價值清單。

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