LOGO設計(jì)的變與守

05.27 LOGO設計(jì)的變與守

LOGO的設計(jì)在企業的發展運作(zuò)過程中占了相(xiàng)當重要的位置。因爲好的logo能清晰傳達品牌的價值、風(fēng)格，影(yǐng)響消費者接受的心理(lǐ)以及愉悅程度。壞的logo則相(xiàng)反，模糊不清，無法引導消費心理(lǐ)，想說(shuō)的很多，卻永遠(yuǎn)讓你(nǐ)抓不到重點。

不久前，受人(rén)愛戴的 Instagram也終于受不住世界扁平化的潮流，也順流而爲了。從(cóng)一個icon拟物化的标志設計(jì)直接過渡到扁平化，符号化的标志形象，Instagram看(kàn)來(lái)是下了很大(dà)的決心的。新标志發布後，自(zì)然一片罵聲，隻有少數的贊賞者。

其實扁平化的風(fēng)潮，蘋果是個嘗鮮者。傳統的标志設計(jì)的手法往往會以拟物的手法技巧去(qù)表現創意，這在傳統媒體(tǐ)，比如(rú)紙媒、環境展示等環境中确實有自(zì)身(shēn)的表現空間。但(dàn)随着手機(jī)端使用人(rén)群的壯大(dà)，傳統的手法慢(màn)慢(màn)收到了很大(dà)的限制。移動端的視屏大(dà)小，決定了logo展現的空間大(dà)小，面積的限制使拟物的設計(jì)産生(shēng)了模糊、鋸齒、下載慢(màn)速等諸多問(wèn)題。于是，便捷、小體(tǐ)量、容易下載傳播的扁平化設計(jì)應運而生(shēng)了。Instagram此次換标，其實是順勢而爲。雖然對于老款的logo設計(jì)大(dà)家已經是深入人(rén)心，但(dàn)面對未來(lái)，成功的品牌更多的是“變”，而不是“守”。

對待logo設計(jì)的更新，一般的規律是：剛開始隻有20%的人(rén)能接受，30%的人(rén)在觀望，50%的人(rén)在吐槽。2年(nián)或者更長的時間之後，30%的人(rén)感覺也不錯，50％的人(rén)開始接受。

品牌設計(jì)并不是萬能的，它隻是少數人(rén)的、一部分(fēn)特定人(rén)群的信仰。它無法等同爲一種普世價值。

而品牌的價值，恰恰正在于此：爲少數人(rén)服務。

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