設計(jì)師(shī)應該是一個導演者

05.15 設計(jì)師(shī)應該是一個導演者

設計(jì)的本能是什麽？這麽宏大(dà)的問(wèn)題，恐怕再資深的設計(jì)師(shī)說(shuō)出的答案都(dōu)會各不相(xiàng)同吧(ba)。

日(rì)前有次做地鐵，進去(qù)之後空蕩蕩的二個路(lù)口，其中一個通過地下一層的商場，這個商場比較成熟，吃(chī)穿，娛樂等等都(dōu)很有人(rén)氣。

偏偏是另一個路(lù)口，通向一個看(kàn)上去(qù)黑(hēi)洞洞的巨大(dà)的空間。說(shuō)是巨大(dà)，是因爲它進口跨度很大(dà)，上面一個led電子顯示屏幕，上面打着幾個大(dà)字，地鐵生(shēng)活館。生(shēng)活，那當然比較容易理(lǐ)解，裡(lǐ)面可(kě)以買到生(shēng)活相(xiàng)關的東西。地鐵，好象生(shēng)怕别人(rén)不知道是地鐵似的？強調這個好象沒有什麽實際的意義。而且，“地鐵”如(rú)今在大(dà)家的直接聯想裡(lǐ)往往是，擁擠、汗水、累等等并不太好的潛意識，這樣很大(dà)程度上就(jiù)限制了關于“生(shēng)活”美好的想象空間。

眼光(guāng)越過這個鲸魚一樣的巨大(dà)的口部，看(kàn)到的是由一個個方格子間漸次林立的商鋪，像是這個巨大(dà)的鲸魚的肝髒，擁擠不堪。灰濛濛的，稀少的燈光(guāng)，鮮少看(kàn)到有人(rén)走動。

這個地鐵我乘坐(zuò)過和多次，但(dàn)每次都(dōu)和匆匆走過的人(rén)群一樣，都(dōu)沒有停留過一秒鍾。其實有時候并不是每個人(rén)都(dōu)缺乏停留的可(kě)以用來(lái)休憩的時間，恐怕是這個巨大(dà)的灰灰的空間根本都(dōu)無法讓路(lù)人(rén)的眼光(guāng)投向它，引發别人(rén)關注的興趣。

這次因爲等人(rén)的緣故，我就(jiù)走進了門(mén)口的位置，往裡(lǐ)面看(kàn)了看(kàn)。隻見(jiàn)很多商家都(dōu)是人(rén)去(qù)屋空，無人(rén)問(wèn)津的商品堆放(fàng)在冰冷(lěng)的貨架上，沒有女(nǚ)孩孩子過來(lái)光(guāng)顧的衣服店(diàn)，衣服落寞的呆在衣架上。寥落之情滿目皆是，偶然有幾個開着門(mén)的店(diàn)鋪，也是極少有客人(rén)走動。

更多的商家，則是打出了清盤的廣告，轉租的pop廣告張貼在自(zì)己家的門(mén)口，像是等待認領的流浪狗。

正于此緊鄰的商場，除了夜晚，基本上是人(rén)滿爲患。作(zuò)爲這片地鐵空間的管理(lǐ)者，是否有想過是哪裡(lǐ)出了問(wèn)題？招商？設計(jì)？地面規劃？

在我看(kàn)來(lái)，設計(jì)就(jiù)是所有這些元素的統籌。設計(jì)不能單一的去(qù)理(lǐ)解爲一個招牌，一個顔色，一個字體(tǐ)，一個行距，甚至是某領導的喜好。設計(jì)就(jiù)是黏合劑，黏合了所有的元素，而設計(jì)者決定了它最終以什麽樣式出現，在什麽時間出現，在什麽地點出現。設計(jì)師(shī)應該是一個導演者。

相(xiàng)比之下，有一次因爲有事(shì)路(lù)過另一個地鐵口，同樣的空間，内部曲折，規劃起來(lái)還(hái)不見(jiàn)得(de)比這裡(lǐ)的空間更加實用。但(dàn)當我路(lù)過的時候，很快(kuài)就(jiù)被它的出口的地方所擺設的一些别具匠心的招牌和品牌設計(jì)給吸引住了眼睛。讓我有了很想走進去(qù)看(kàn)看(kàn)裡(lǐ)面究竟還(hái)會有什麽新發現的強烈的念頭。很明顯，它的意圖是成功的。

與其說(shuō)是它入口出設計(jì)的成功，成功抓住了人(rén)的眼球。不如(rú)說(shuō)是它抓住的是人(rén)消費心理(lǐ)。每個人(rén)都(dōu)是個好奇的種子，你(nǐ)隻要給予他(tā)适當的空氣作(zuò)爲引餌，每個種子都(dōu)有發芽的可(kě)能性。

很顯然，并不是每個商業管理(lǐ)者都(dōu)懂(dǒng)得(de)這個道理(lǐ)。商業的競争是殘酷的。

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