我們爲什麽強調品牌需要有文化情懷？

05.11 我們爲什麽強調品牌需要有文化情懷？

情懷，初心，匠人(rén)，這些詞本來(lái)早就(jiù)存在于我們的五千年(nián)曆史文化之中，也在曆代先人(rén)的脈搏中、文化中、典籍中時時閃耀着。直到這些老底被西方諸國(guó)特别是善于“拿來(lái)主義”的鄰國(guó)給沙中淘金，有意識的傳承、發揚并且堅持無限光(guāng)大(dà)之後，我們才突然發現我們已經失去(qù)了很多，那些老祖宗的數百年(nián)甚至千年(nián)積累下來(lái)的文化沉澱早已被我們清理(lǐ)了，并且時下還(hái)正在清理(lǐ)着。

然而，時代畢竟是在“進步”的。亡羊補牢亦未爲晚也，于是一時間，各類線上線下的媒體(tǐ)都(dōu)開始熱(rè)衷于情懷，初心和匠心了。各類沁人(rén)心脾的故事(shì)到處傳播，所謂三十年(nián)河東，三十年(nián)河西，文化上的反哺，從(cóng)西至東，由外至内，就(jiù)這麽逆行了。

其實設計(jì)一詞，本是外來(lái)詞，在中國(guó)古代早有“法式”一詞，文化東渡後，由鄰國(guó)演變而來(lái)，再轉譯爲“設計(jì)”。方法和形式，多好的稱謂。設法和計(jì)量，就(jiù)多了很多機(jī)心在内了。當然這也是更符合現代人(rén)的心理(lǐ)活動罷。

而當“設計(jì)”一旦與情懷，初心，匠人(rén)這些讓人(rén)靈魂慢(màn)一拍(pāi)的詞遇上之後會發生(shēng)什麽精神效應？最近偶爾在網絡上看(kàn)到一組日(rì)本發行設計(jì)的明信片，似乎很能說(shuō)明這個精神效應的結果，同時也不由得(de)爲設計(jì)師(shī)的匠心和創作(zuò)點的挖掘點上一贊。

上圖：

如(rú)今已經過時的明信片，在上世紀80-90年(nián)代可(kě)是明星産品，在一年(nián)中多個節日(rì)中風(fēng)靡于年(nián)輕人(rén)社交活動之中，傳達平日(rì)難以述說(shuō)的情感。如(rú)今電子網絡時代，紙本沒落，人(rén)的情感的交流也漸漸流于形式，甚至浮誇。手寫明信片的那份溫暖和感情的投入，在電子明信片上，是永遠(yuǎn)也難以傳達的。而明信片的接受者，也從(cóng)一個故事(shì)和一個場景，轉變爲手指輕按下的1秒鍾的冷(lěng)冷(lěng)記憶了。

曾記得(de)上學時代給遠(yuǎn)在另外一個城(chéng)市的同學手繪了一張明信片，投遞出去(qù)。多年(nián)以後，大(dà)家各自(zì)成年(nián)，彼此在另一處城(chéng)市見(jiàn)面，喝(hē)酒，寒暄。偶爾提起了這個小事(shì)，同學興緻勃勃的說(shuō)起收到那張明信片的故事(shì)，很多細節依然記得(de)。很感慨，那張小小的薄薄的白(bái)色明信片成了彼此友情的曆史見(jiàn)證物，溫暖如(rú)昨。很難想象，現在的孩子，多年(nián)以後見(jiàn)面寒暄，同樣的場景，難道要求他(tā)掏出手機(jī)，打開電子email，說(shuō)，諾，這是你(nǐ)發的明信片……

看(kàn)設計(jì)，很多人(rén)往往流于形式，禁锢于眼界。再討(tǎo)論顔色，字體(tǐ)，留白(bái)，其實都(dōu)很容易陷入到個人(rén)的審美角落中。就(jiù)如(rú)同這些鄰國(guó)的明信片的設計(jì)，其實已經遠(yuǎn)超脫于設計(jì)的形式之外了。因爲它所設計(jì)的，是一個個需要觀者自(zì)動腦補的故事(shì)。

第一款猴子的設計(jì)，還(hái)隻是有一隻猴子孤零零的呆在溫泉中。多年(nián)後，同一個的場景，它的身(shēn)邊多了一隻小猴子。同樣的，織圍巾的小羊，多年(nián)以後，圍巾已經完工(gōng)，戴在了脖子上了。這些有意味的細節，會串聯出很多有待想象的故事(shì)。發生(shēng)了什麽事(shì)？這個時空的空白(bái)就(jiù)留給了消費者去(qù)想象了，說(shuō)不定，還(hái)能引發幾個人(rén)有意思的對話(huà)也說(shuō)不定。這個想象的空白(bái)，就(jiù)是設計(jì)師(shī)需要傳達的品牌的情懷，産品的初心，設計(jì)者的匠心。

我想這位設計(jì)師(shī)應該也有幾許關于明信片的小故事(shì)珍藏在内心的吧(ba)。

情懷不是一個固定的形式，它是一種融化的力量，是一種藝術(shù)上的通感。是可(kě)以化腐朽爲神奇的力量。

總而言之，大(dà)設計(jì)，有大(dà)情懷。小設計(jì)，也同樣會有打動人(rén)心的小情懷。品牌是流動的，情感是流通的，讓品牌流通于時空中，并且在人(rén)的情感中孕育發芽，落地生(shēng)花。這些才是一個品牌設計(jì)師(shī)應該去(qù)研究的吧(ba)？

再看(kàn)看(kàn)我們發行的明信片，例行公事(shì)，一臉嚴肅，幾乎讓人(rén)沒一點收藏的欲望和想象的空間。

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