一個糟糕的包裝，是種什麽樣的品牌體(tǐ)驗？

05.08 一個糟糕的包裝，是種什麽樣的品牌體(tǐ)驗？

作(zuò)爲一名設計(jì)從(cóng)業者，長久以來(lái)審美的強迫症使然，導緻了去(qù)任何商場買東西都(dōu)要以設計(jì)的優秀與否創意高下來(lái)論斷産品的質量優劣。長久的觀察與應用之下，不得(de)不說(shuō)，這樣的習慣雖然有些武斷，但(dàn)是在目前的經濟模式和社會審美不斷提升的情況一下，爲保護自(zì)身(shēn)唯一的胃起見(jiàn)，還(hái)是有着一定道理(lǐ)的。

因爲大(dà)凡注重産品品質的商家，同時也是非常注重産品外表的完美主義者。很難想象，一個對産品有着高要求的商家，會在産品外觀包裝上随便應付，這類情況，也許會有，但(dàn)大(dà)概也是少中其一吧(ba)？既是有，我想也應該有個尺度懸在神明之上吧(ba)。

然而不幸的是，吾國(guó)地大(dà)物博，林子大(dà)，什麽鳥也都(dōu)有了，不定哪天就(jiù)會被你(nǐ)給碰上了。前幾日(rì)刷微博，就(jiù)看(kàn)到有人(rén)從(cóng)某個電商平台爲孩子買了奶粉。等産品到手，就(jiù)懷疑是個僞劣産品，心懷猶疑就(jiù)跟對方交涉。其有關人(rén)士在回答質疑的時候，很官方的說(shuō)：産品已通過質量檢驗。請(qǐng)放(fàng)心食用。那大(dà)意就(jiù)是說(shuō)外觀隻是表象，裡(lǐ)面還(hái)是很好的。所謂敗絮其外，内秀其中爾。

消費者當然不傻，就(jiù)微博了一個産品的包裝設計(jì)的圖片，立馬引發了大(dà)家的圍觀和猜測。題外話(huà)：如(rú)今幸虧有微博，不然隻能飯桌上跟自(zì)己家人(rén)和鄰居叨叨了。

請(qǐng)君先看(kàn)圖如(rú)下，測試下你(nǐ)的三觀審美準不準：

如(rú)圖所示，低劣的紙張，粗劣的印刷，破損的外觀，裡(lǐ)面裝的是孩子的生(shēng)命線：奶粉！

這樣的包裝，是這樣的觸目驚心，廠(chǎng)家是如(rú)此的不負責任！可(kě)謂是一個最好能印證上述論斷的例子了吧(ba)。 我想，這樣的一個産品包裝，完全就(jiù)是對消費者個體(tǐ)的不尊重，對生(shēng)命價值的漠視，對商業信仰的踐踏。這樣的一個包裝，既是印刷廠(chǎng)的工(gōng)人(rén)，也會斥爲質檢廢品而棄之于垃圾桶内吧(ba)？！如(rú)果該産品包裝設計(jì)的設計(jì)師(shī)看(kàn)到如(rú)此糟糕的設計(jì)執行，不知道該作(zuò)何感想？估計(jì)心理(lǐ)陰影(yǐng)面積不小，隻剩憤怒和深深的無力感了。畢竟，設計(jì)師(shī)不是孩子的“直系親屬”。

然而商家信誓旦旦：如(rú)果還(hái)有疑問(wèn)，可(kě)以去(qù)xxx機(jī)構去(qù)檢驗雲雲！ 于是，在商家自(zì)信心爆棚之下，這麽一個觸目驚心的包裝，通過了所謂層層的檢驗（如(rú)果有的話(huà)），堂而皇之的上市了，最後信心百倍的就(jiù)來(lái)到了每一個消費者面前了。

到此終于理(lǐ)解了一件(jiàn)事(shì)，我們的工(gōng)業，科(kē)技、制造、食品等等行業，爲什麽立于五千年(nián)的文明沃土(tǔ)之上，如(rú)今卻落後于世界列強？簡而言之，那就(jiù)是因爲，我們太漠視自(zì)己的生(shēng)命了，太忽視人(rén)本身(shēn)的價值了。視人(rén)的價值爲黃(huáng)土(tǔ)草芥，這樣的民(mín)族，會做出什麽有價值和創新的事(shì)情呢(ne)？反而在推脫責任上，倒時時可(kě)以看(kàn)到各種巧立名目的“創新”見(jiàn)諸媒體(tǐ)一線，語不驚人(rén)死不休。

時代在發展，人(rén)在提高自(zì)身(shēn)的标準，唯願食品行業的人(rén)士，多發發内心的熱(rè)枕與責任之心，負擔起應負有的責任。人(rén)心不往，過其門(mén)而不入，做産品做品牌又有何意義呢(ne)？ 做産品，打品牌，企業家們往往都(dōu)是高瞻遠(yuǎn)矚，動辄大(dà)談國(guó)際形勢，融資。殊不知真正成功的品牌以及産品，不僅成功在産品的内質，也在産品的顔值，細節。更在企業的責任心，社會的公德心，品牌的誠信！如(rú)此，方能成之爲“品牌”。

産品包裝在産品行銷流程中是小事(shì)，但(dàn)如(rú)果是這樣的一件(jiàn)小事(shì)，那就(jiù)難免不會成爲品牌發展過程中的滑鐵盧。

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