04.11 農夫山(shān)泉：一款售賣情感的包裝設計(jì)。

今日(rì)發現全家貨架上擺放(fàng)了農夫山(shān)泉的新品，

筆調疏淡寫意的插畫(huà)風(fēng)格配上詩意盎然的簡練文字，故事(shì)簡練，自(zì)成一家，蒙太奇一樣的處理(lǐ)手法，讓這瓶包裝放(fàng)在貨架上很是吸引人(rén)的目光(guāng)。

這次農夫山(shān)泉在瓶貼設計(jì)上去(qù)掉了常見(jiàn)的多餘的視覺元素，而隻保留了最基本的品牌信息，

如(rú)此簡潔明了的設計(jì)風(fēng)格很明顯，是爲了吸引年(nián)輕上班族們的目光(guāng)。

不得(de)不說(shuō)農夫山(shān)泉的這個策略是成功的，雖然每瓶水的價格比長久以來(lái)的基本款要翻了三倍之多，但(dàn)這樣一瓶充滿了故事(shì)和心理(lǐ)暗示情節的礦泉水，那些正爲了夢想而拼搏着努力着的年(nián)輕人(rén)誰不想馬上擁爲己有呢(ne)？誰不想在勞累的工(gōng)作(zuò)間隙受到一些發自(zì)内心的鼓勵呢(ne)？即使這份鼓勵來(lái)自(zì)自(zì)我的内心。于是有着這樣一種情感鼓勵附加值的物品，必定會引發他(tā)們的情感共鳴。因爲它所宣揚的，不是這瓶礦泉水有多好喝(hē)，難道真的甜嘛？恐怕隻有傻子才知道。它是在告訴消費者，擁有這樣一種情懷，才是重要的，是一件(jiàn)多麽美好的事(shì)情，這，才是包裝設計(jì)的目的！

普通的包裝僅可(kě)以賣貨，但(dàn)高級的包裝是售賣情感的載體(tǐ)。

如(rú)果說(shuō)這是包裝設計(jì)的技巧，毋甯說(shuō)這是品牌自(zì)身(shēn)修煉提升的一條途徑，相(xiàng)信這樣一個包裝的出爐，農夫山(shān)泉高層一定是經過了一番難捱的争吵和決斷吧(ba)。表面上看(kàn)這是技巧的提升，其實實質上是品牌的一種情懷的綻露。

包裝設計(jì)上，日(rì)本的設計(jì)師(shī)似乎更有發言權，看(kàn)看(kàn)日(rì)本那些功成名就(jiù)的設計(jì)大(dà)師(shī)們，你(nǐ)一旦鑽研下去(qù)，你(nǐ)是看(kàn)不到他(tā)們的技巧的，你(nǐ)看(kàn)到的隻是他(tā)們各自(zì)的情懷。正是這份對生(shēng)活、對人(rén)生(shēng)的理(lǐ)解和态度，釀化而成的無形的情懷，成就(jiù)了他(tā)們的設計(jì)哲學，原研哉，田中一光(guāng)，福田繁雄 、五十岚威暢，數不勝數，莫不如(rú)是。

人(rén)，言談舉止形乎外，情發乎内心。品牌亦如(rú)是。